Основы маркетинга. Конспект лекций

Лекция 1.

Тема: Основные положения маркетинга.

1.     Сущность и развитие маркетинга в России.
2.     Роль менеджера-маркетолога на предприятии.
3.     Принципы и концепции маркетинга.
4.     Макро- и микросреда маркетинга. Комплекс маркетинга.
Функции маркетинга на предприятии

Лекция 2.

Тема: Исследования рынков (маркетинговые исследования).

1.     Маркетинговый процесс.
2.     Рынки и их параметры.
3.     Комплексное исследование рынка. Сущность и состав работ.

Подтема: Методы, используемые при исследованиях рынка.

1. Разновидности методов и их особенности.
2. Полевые исследования. Методы получения первичной информации. Особенности организации полевых исследований. Составление анкет для опроса.
3. Особенности кабинентных исследований. Вторичные источники информации.

Лекция 5.

Построение анкеты в виде вопросов.

Тема: Сегментация рынка.

1.     Признаки сегментации.
2.     Неформализованные методы сегментации рынка.
3.     Формализованные.

Лекция 8.
Тема: Товар и его конкурентоспособность.

1.        Потребности и модели поведения.
2.        Основные характеристики товара.
3.        Виды товаров.
4.        Оценка конкурентоспособности товара на рынке.
5.        Жизненный цикл товара и его влияние на формирование ассортимента продукции.

-------------------------- Пример конспекта:

.....Принципы маркетинга:

1.     Исследование и анализ спроса.

2.     Приспособить производство к требованиям покупателя.

3.     Формировать спрос.

                4 аксиомы маркетинга:

1.     Успех вызывает подражание.

2.     Подражание порождает выбор.

3.     Выбор порождает сложность.

4.     Конкуренция порождает совершенствование товара.

я маркетинга - это ориентированная на потребителя интегрированная целевая философия фирмы, организации или челове-ка.

                Концепции:

1) (30-50 гг.) Производственная концепция (увеличение объема выпус-ка для насыщения рынка).

2) Товарная концепция (улучшение качества товара).

3) (50-е гг.) Сбытовая концепция (сбыт произведенного товара).

4) (60-е гг.) Маркетинг - как рыночная концепция управления фирмой.

5) (80-90 гг.) Социально-этический маркетинг (сдерживание выпуска товаов, которые вредят человеку).