Оглавление
Введение……3
Глава 1. Характеристика и основные экономические показатели деятельности ОАО «ВБД»……5
1.1 Краткая характеристика ОАО «ВБД»………5
1.2 Анализ основных экономических показателей ОАО «ВБД»……11
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «ВБД»………17
2.1 Анализ структуры продаж ОАО «ВБД»………17
2.2 Анализ клиентской базы ОАО «ВБД»……19
2.3 Анализ основных конкурентов ОАО «ВБД»………20
2.4 Исследование товаров ОАО «ВБД»……21
2.5 Оценка маркетинговых затрат ОАО «ВБД»………24
2.6 Недостатки организации маркетинговой деятельности и пути их устранения……25
Заключение………27
Список использованных источников…..……28
Введение
В настоящее время предприятия молочной промышленности испытывают целый ряд взаимосвязанных и взаимообусловленных проблем, к числу которых относится несоответствие ассортимента выпускаемой продукции вкусам и предпочтениям потребителей. Стремительное заполнение отечественного рыночного пространства, происходящее как в результате развития отечественного предпринимательства, так и активизации иностранных инвестиций, не оставляет больше иллюзий о безграничности российского рынка, и очевидно, что уже завтра на этом пространстве останутся лишь те, кто сумеет трансформировать абстрактную категорию конкуренции в стратегию и тактику управляемой конкурентоспособности.
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формирование ассортимента, его управлением и совершенствованием.
В сложившихся условиях конкуренции фирм, занимаясь продажей товаров, они вынуждены особенно четко формировать ассортимент. В идеале, конечно, было бы желательно иметь полный ассортимент товаров на складе, на практике складывается иная ситуация. Проблема состоит в том, что вследствие ограниченности ресурсов фирм, они не могут себе этого позволить. И их цель – выбрать оптимальный ассортимент, удовлетворяющий максимальный спрос клиентов.
Объект исследования – производственно-торговая фирма ОАО «Вимм-Билль-Данн».
Предмет исследования данной курсовой работы – маркетинговая политика предприятия.
Целью данной курсовой работы является разработка эффективной ассортиментной политики фирмы, основанная на комплексном анализе его финансово-экономического состояния, на данных показателей ассортимента и изучение теоретических аспектов выбранной темы.
В процессе исследования применялись аналитический, программно-целевой, нормативный метод, методы сравнительного анализа. В качестве источников информации использовались бухгалтерский баланс ОАО «Вимм-Билль-Данн», форма №2 («Отчёт о прибылях и убытках»), плановые и оперативные документы фирмы ОАО «Вимм-Билль-Данн».
