ТУСУР Контрольная работа №2 по маркетингу

Маркетинг (по учебному пособию Алферовой Л.А.)

Контрольная работа №2 (вариант 3) 4 задания

Задания:

Задание 1

Для определения цены двух новых моделей фенов фирма «Фея» предложила группе покупателей распределить 100 баллов между двумя товарами по каждому параметру. Весовые коэффициенты и оценки в баллах каждого параметра занесены в таблицу. Рассчитайте предполагаемую цену каждой модели фена, если средняя рыночная цена аналогичного изделия равна 720 руб.

Задание 2

В городе N существуют три ювелирных специализированных магазина, реализующих продукцию трех различных производителей из городов Санкт-Петербурга, Москвы и Костромы. Для увеличения объема продаж московского ювелирного завода менеджером были предложены методы стимулирования сбыта магазина. Какие средства стимулирования конечных потребителей, представленных в таблице, следует использовать для реализации золотых и серебряных изделий? Заполните пустые клетки таблицы, используя пример, приведенный в первой строке. В примечании указать информацию:

•        для каких товаров подходит указанное средство стимулирования;

•        можно ли с помощью данного инструмента стимулирования достигнуть цели;

•        нужна ли дополнительная поддержка со стороны фирмы-производителя.

Задание 3

Для разработки стратегии сбыта фирмы ООО «Восток» маркетолог по сбыту провел анализ рынка с помощью сегментирования его по каналам сбыта. Результаты анализа занес в таблицу. На основании данных таблицы определите:

1)      долю каждого канала сбыта в общем объеме продаж фирмы по регионам и в целом по фирме;

2)      уровень рентабельности канала сбыта по регионам и в целом по фирме;

3)      наиболее привлекательные и неэффективные каналы сбыта по регионам и в целом по фирме;

4)      с какими каналами сбыта следует активизировать работу (предоставляя дополнительные льготы, уступки в цене и т.д.)

Сделайте выводы по каждому заданному вопросу.

Задание 4

Производителем недорогой обуви полным товариществом «Иванов и К0», занимающим прочное место на рынке обуви, принято решение о составлении прогноза объема продаж с учетом информации о производственных возможностях конкурентов и изменениях предпочтений потребителей.