ПСИХОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

ПСИХОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ - ТЕСТИРУЮЩАЯ СИСТЕМА

1. Какому понятию соответствует определение: … процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки?
1. Товар;
2. цена;
3. сбыт;
4. реклама.

2. Что значит рекламная кампания?
1. Сознательно обдуманное восприятие покупателем рекламируемого образа, а затем автоматическое совершение покупки.
2. Передача информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга – товара, цены, сбыта, рекламы.
3. Комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких видов рекламных агентств.

3. К какому типу воздействия на потребителей относится реклама?
1. Целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяется известным источником.
2. Комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на неё.
3. Последовательно добивается сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки.

4. Расставьте цели рекламы из представленных по их значимости:
а. Предоставить покупателю возможность для дополнительного изучения товара.
б. Формировать положительное отношение к фирме.
в. Представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги).
г. Формировать потребности в данном товаре, услуге.
д. Привлечь внимание потенциального покупателя.
1. д, в, а, г, б
2. в, а, б, г, д
3. б, г, а, д, в

5. Реклама, которая информирует, приводит аргументы, облекает свои доводы в словесную форму, использует рисунки и схемы, чтобы усилить впечатление называется …
1. Рациональной.
2. Эмоциональной.

6. Реклама, которая вызывает воспоминания, наводит на мысль, обращается к чувствам, подсознательному. Воздействует через ассоциацию идей и представлений, использует рисунок, цвет и в меньшей мере – звук, называется …
1. Рациональной.
2. Эмоциональной.

7. Достройте ряд видов рекламы, составленного с точки зрения основных целей и задач её воздействия на потребителя, до 7:
1) Превентивная
2)Информационная
3)Подкрепляющая
4)Стимулирующая
5)Напоминающая

1. Сравнительная
2. Позиционная
3. Увещевательная
4. Реклама в целях усиления впечатления
4. Внутрифирменная реклама

8. Допишите алгоритм стратегии рекламной кампании до 10:
1) Цель кампании
2) Продукт или услуга
3) Главные достоинства продукта
4) Целевой рынок
5) Информация о продукте

1. Имидж продукта
2. Выбор средств рекламы
3. Уникальность торгового предложения
4. Создание рекламных объявлений
5. Эмоциональный призыв
6. Разработка рекламных тем
7. Выбор рекламных носителей
8. Побуждение покупателя к действию
9. Назовите три главных фактора, из множества перечисленных, под воздействием которых осуществляется восприятие и переработка рекламной информации и формируется отношение к ней.
1. Внимание;
2. мышление;
3. когнитивный компонент;
4. восприятие;
5. удовольствие;
6. возбуждение;
7. эмоциональный компонент;
8. напряжение;
9. память в рекламе;
10. поведенческий компонент.

10. Расставьте последовательность действий процесса творчества в рекламе (по Ф. Армстронгу):
а) оценка идей
б) оценка ситуации
в) разработка идей
г) постановка задачи
д) определение проблемы
е) выбор наилучшей цели
ж) использование подсознания в творчестве
1. е, а, д, б, в, ж, г;
2. а, в, е, б, ж, г, д
3. д, г, ж, б, е, в, а.
4. б, г, д, ж, в, а, е

11. Добавьте до 8 число качеств преуспевающих творческих рекламистов:
1. Чувство юмора.
2. Живое воображение.
3. Интерес к людям и мотивам их поступков.
4. Широкая эрудиция.
5. Способность видеть красоту.
6. Внимательно слушать других.

1. Живой интерес к происходящему
2. Работа с энтузиазмом
3. Ассоциативное мышление
4. Выделение главного в идее
5. Владение творческими идеями
6. Настойчивость

12. В рекламе под установкой принято понимать … к каким-либо покупательским действиям.
1. Внутреннюю готовность;
2. Принуждение

13. В рекламе областью анализа мотивов является два психологических состояния:
1. Человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это;
2. Человек отдает себе отчет в своих чувствах, но не может объяснить их причину;
3. Человек ничего не знает ни о своем состоянии, ни о причинах, его вызвавших.

14. Составьте иерархию потребностей покупателей, которая используется в рекламе в качестве анализа покупательского поведения в виде правильной последовательности:
а) оценка результатов;
б) пробное потребление;
в) постоянное потребление;
г) объективное потребность;
д) поиски вариантов удовлетворения;
е) осознанная потребность.
1. д, г, е, а, б, в.
2. а, в, е, г, д, б.
3. б, а, г, д, е, в.
4. г, е, д, б, а, в

15. Составьте перечень потребительских мотивов по силе их действия при восприятии рекламы:
а) эмоциональные
б) мотивы традиции
в) утилитарные
г) мотивы самоутверждения
д) рациональные
е) мотивы престижа
ж) эстетические
з) мотивы употребления и мотивы моды
1. а, д, в, ж, е, з, г, б.
2. д, б, а, з, г, ж, в,е.
3. е, а, ж, г, з, б, в, д.

16. Укажите три наиболее эффективных эмоциональных мотива в рекламе.
1. Обрести привлекательность;
2. Сохранить внимание близких;
3. Выделиться из массы себе подобных;
4. Вызвать восхищение;
5. Быть принятым в определенной среде;
6. Преодолеть страх;
7. Удовлетворить любопытство;
8. Почувствовать себя комфортно.

17. Укажите два наиболее эффективных рациональных мотива в рекламе:
1. Низкие цены;
2. Долговечность;
3. Экономичность;
4. Практичность.

18. Какие из факторов освещения имеют первостепенное психологическое значение в рекламе.
1. Мощность источника;
2. Широкий размер прожектора;
3. Нужный оттенок освещения;
4. Плотность пучка света;
5. Источники освещения;
6. Распределение света в помещении.

19. Цвет обращается не к логике человека, а к …..
1. Эмоциям;
2. Желанию;
3. Традициям;
4. чувствам.

20. Укажите, какие психологические реакции у потребителей вызывает свет в рекламе?
1. Холодность освещения;
2. Оптическое удобство;
3. Вызывают чувства, настроения;
4. Перегрев при ярком освещении;
5. Чувство теплой или холодной среды;
6. Отражают настроение времени года.

21. Квадратная, прямоугольная, округлая, овальная и треугольная плоскости по-разному ….. внимание зрителя.
1. Отвлекают;
2. распределяют;
3. объединяют.

22. Наиболее выступающий угол четырехугольника становится местом …… внимания.
1. Концентрации;
2. рассредоточения;

23. Товар может быть привлекательным …..
1. Подсознательно;
2. При концентрации внимания;
3. При наличии осознанной потребности.

24. Основа привлекательности товара в широком смысле слова?
1. Красота;
2. Сексуальность;
3. Гармония.

25. Потребителю предлагают больше ….., чем ?
1. Фантазировать;
2. Рассуждать;
3. Показывать.
Потребителю предлагают больше фантазировать, чем показывать

26. Каким образом программируется сознание потребителя с позиции психоанализа?
1. Непосредственно;
2. При восприятии рекламы;
3. Латерально.

27. Как латеральное программирование воздействует на поведение человека непосредственно?
1. помимо воли;
2. Помимо убеждений;
3. Помимо потребностей.

28. Укажите от каких факторов зависит внушаемость потребителя?
1. Неуверенность;
2. робость;
3. низкая самооценка;
4. впечатлительность;
5. слабость логического анализа.

29. У каждого человека существует свой собственный тип восприятия действительности потребителем, которые используются в NLP-рекламного воздействия.
1. Позитивный;
2. Визуальный;
3. Негативный;
4. Аудиальный;
5. Романтичный;
6. Кинестетический;
7. Рациональный.

30. Какое место для размещения рекламы в газете предпочтительней?
1. На правой странице, ближе к изгибу газеты;
2. на правой странице в центре;
3. на левой странице сверху.

31. Куда стоит поместить рекламное предложение?
1. Прямо в заголовок;
2. В центр текста;
3. Рядом с картинкой;
4. Вниз страницы.

32. На каком слове надо делать акцент?
1. На слове «бесплатно»;
2. На основе практичности;
3. На слове «выгодно».

33. В каком месте объявления нужно продублировать торговое предложение?
1. В подзаголовке;
2. В названии фирмы;
3. В конце рекламного сообщения.

34. Чем можно усилить рекламируемый товар?
1. Изображением или картинкой;
2. Низкой ценой;
3. Сравнением с другим товаром.

35. Реклама в журнале активно воздействует на сознательную и бессознательную части психики человека при учете обстоятельств:
1. Наличия тематических разделов;
2. Использования цветовой гаммы;
3. Использование длинных и специальных текстов в деловых журналах;
4. Огранки текста различными линиями;
5. Использование шрифта разных цветов;
6. Использования разных шрифтов;
7. Использование кратких абзацев.

36. Реклама по радио вызывает устойчивые ассоциации и способствует запоминанию т.к.:
1. Радио – это личное средство, обладающее большой скоростью сообщений.
2. Радио наиболее распространенный источник информации;
3. Радио понятно излагает события.

37. Сила радио в …
1. Повторяемости и краткости;
2. Убедительности;
3. Доступности.

38. На каком фоне радио воспринимается лучше?
1. На музыкальном;
2. В тишине;
3. На фоне песни.

39. Телевидение дает возможность влиять на сознание и …. потенциальных покупателей.
1. Убеждение;
2. Подсознание;
3. Восприятие.

40. Какое воздействие на потенциального покупателя сочетает в себе телевидение?
1. Музыкальное и цветовое;
2. Информацию и текст.
3. Красоту и информацию.
4. Звуковое и зрительное

41. Телереклама имеет возможность ярко показать … товара или услуги.
1. Стоимость;
2. Преимущества;
3. Доступность.

42. Особое значение имеет использование в рекламе творческих находок на основе ….
1. Юмора;
2. Эмоций;
3. Мышления.

43. Какие средства используются в наружной световой рекламе:
1. Щиты на транспорте;
2. Световая реклама;
3. Электрическое табло;
4. Бегущие строки;
5. Тумбы;
6. Световые короба;
7. Транспорт всех видов;
8. Стеллы;
9. Спортивные сооружения;
10. Растяжки;
11. Уличные часы.

44. Рекламный текст должен:
1. Привлечь и удержать внимание зрителя;
2. Дать полную информацию о товаре;
3. Быть убедительным.

45. Какими буквами должен быть набран рекламный текст:
1. Заглавными и строчными буквами;
2. Литерами одинакового размера.

46. Какое ощущение у потенциального покупателя может вызвать текст набранный жирным шрифтом?
1. Тяжеловесности и надежности;
2. Собранности и внимательности;
3. Концентрации внимания;

47. Какое качество товара подчеркивает тонкий шрифт?
1. Изящество и точность;
2. Красоты;
3. Технологичности.

48. Какое количество размеров и типов шрифтов надо использовать в написании рекламного текста?
1. Не более 3-х;
2. От 5 до 7;
3. Один.

49. Важен ли размер шрифта при составлении рекламного текста?
1. Да;
2. Нет.
3. Безразлично.

50. Какой текст привлекает более пристальное внимание?
1. Текст с обрамлением;
2. Жирный текст;
3. Курсив.

51. Какие геометрические фигуры, обрамляющие текст, вызывают ощущение уверенности?
1. Квадрат, круг;
2. Овал;
3. Прямоугольник.

52. Какая геометрическая фигура, обрамляющая текст, стимулирует поиски?
1. Эллипс;
2.Овал;
3.Треугольник.

53. Как воздействует текст обрамленный треугольником, поставленным на одну из вершин, на потенциального покупателя?
1. Стимулирует действие;
2. Подчёркивает уверенность.
3. Вызывает неуверенность.

54. В какой части страницы лучше размещать светлые элементы рекламного сообщения?
1. В верхней;
2. В нижней.

55. Иллюстрации в рекламе должны задерживать взгляд читателя и …
1. Создавать определенную заинтересованность в рекламируемом продукте;
2. Вызывать желание понять иллюстрацию;
3. Ориентировать на стиль.

56. Сколько иллюстраций и какого размера предпочтительнее использовать в рекламном сообщении?
1. Одну крупную;
2. Несколько мелких;
3. Несколько крупных;
4. Одну мелкую

57. Что предпочтительнее использовать в рекламном сообщении: фотографии или рисунки?
1. Фотографии;
2. Рисунки.

58. Слоган – рекламный девиз торгового предложения должен….
1. Безусловно соответствовать общей рекламной теме;
2. Быть оригинальным;
3. Воздействовать на подсознание.

59. Рекламный девиз должен быть:
1. Сложным;
2. Простым;

60. Нужно ли упоминать в слогане название фирмы?
1. Да;
2. Нет.

61. Слоган должен быть…
1. Оригинальным;
2. С понятным смыслом;
3. Подчеркивать выгоду товара или услуги.

62. Заголовок должен быть как бы между …. и … рекламы.
1. визуальным изображением и текстовым содержанием;
2. выгодой товара и его ценой;
3. желанием купить и больше увидеть о товаре.

63. Психологи предлагают ряд рекомендаций по психологическому совершенствованию текстов. Выберите 7 правильных.
1. Упрощать и оттачивать мишень;
2. Сообщение подавать увлекательно;
3. Ориентировать покупателя на выгоды;
4. Высказываться убедительно;
5. Побуждать;
6. Быть благопристойными;
7. Быть честным правдивым;
8. Использовать слова и фразы, рождающие мысленные образы;
9. Быть убедительным;
10. Призыв купить должен быть выражен ясно и четко.

64. Проблема эффективности рекламы одна из наиболее сложных. Назовите шесть главных факторов сложности этой проблемы.
1. Неясно соотношение сознания и бессознательного;
2. В покупательской стратегии субъекта активно ведет себя индивидуальное подсознание.
3. Решение о покупке принимается субъектом исключительно на индивидуальной мотивации;
4. За пределами внимания оказывается конкурентная борьба и антиреклама;
5. Реклама стала бизнесом. А главный тезис бизнеса – максимилизация прибыли;
6. Нет единого понимания эффективности рекламного сообщения или рекламной компании;
7. Между рекламой и продажей товаров не всегда удается установить однозначную зависимость;
8. Реклама требует больших затрат, а эффективность трудно доказать;
9. Неясно, как воздействует реклама на потребителя товаров и услуг;
10. Мало хороших специалистов-психологов в рекламе.

ПСИХОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ - тест