ТЕСТИРУЮЩАЯ СИСТЕМА: ПСИХОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

ПСИХОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ
ТЕСТИРУЮЩАЯ СИСТЕМА

1. Какому понятию соответствует определение: … процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки?
1. Товар;
2. цена;
3. сбыт;
4. реклама.

2. Что значит рекламная кампания?
1. Сознательно обдуманное восприятие покупателем рекламируемого образа, а затем автоматическое совершение покупки.
2. Передача информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга – товара, цены, сбыта, рекламы.
3. Комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких видов рекламных агентств.

3. К какому типу воздействия на потребителей относится реклама?
1. Целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяется известным источником.
2. Комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на неё.
3. Последовательно добивается сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки.

4. Расставьте цели рекламы из представленных по их значимости:
а. Предоставить покупателю возможность для дополнительного изучения товара.
б. Формировать положительное отношение к фирме.
в. Представить покупателю выгоды для него от приобретения товара (услуги).
г. Формировать потребности в данном товаре, услуге.
д. Привлечь внимание потенциального покупателя.

5. Реклама, которая информирует, приводит аргументы, облекает свои доводы в словесную форму, использует рисунки и схемы, чтобы усилить впечатление называется …
1. Рациональной.
2. Эмоциональной.

6. Реклама, которая вызывает воспоминания, наводит на мысль, обращается к чувствам, подсознательному. Воздействует через ассоциацию идей и представлений, использует рисунок, цвет и в меньшей мере – звук, называется …
1. Рациональной.
2. Эмоциональной.

7. Достройте ряд видов рекламы, составленного с точки зрения основных целей и задач её воздействия на потребителя, до 7:
1) Превентивная
2)Информационная
3)Подкрепляющая
4)Стимулирующая
5)Напоминающая

8. Допишите алгоритм стратегии рекламной кампании до 10:
1) Цель кампании
2) Продукт или услуга
3) Главные достоинства продукта
4) Целевой рынок
5) Информация о продукте

10. Расставьте последовательность действий процесса творчества в рекламе (по Ф. Армстронгу):
а) оценка идей
б) оценка ситуации
в) разработка идей
г) постановка задачи
д) определение проблемы
е) выбор наилучшей цели
ж) использование подсознания в творчестве

11. Добавьте до 8 число качеств преуспевающих творческих рекламистов:
1. Чувство юмора.
2. Живое воображение.
3. Интерес к людям и мотивам их поступков.
4. Широкая эрудиция.
5. Способность видеть красоту.
6. Внимательно слушать других.

12. В рекламе под установкой принято понимать … к каким-либо покупательским действиям.
1. Внутреннюю готовность;
2. Принуждение

13. В рекламе областью анализа мотивов является два психологических состояния:
1. Человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это;
2. Человек отдает себе отчет в своих чувствах, но не может объяснить их причину;
3. Человек ничего не знает ни о своем состоянии, ни о причинах, его вызвавших.

14. Составьте иерархию потребностей покупателей, которая используется в рекламе в качестве анализа покупательского поведения в виде правильной последовательности:
а) оценка результатов;
б) пробное потребление;
в) постоянное потребление;
г) объективное потребность;
д) поиски вариантов удовлетворения;
е) осознанная потребность.

15. Составьте перечень потребительских мотивов по силе их действия при восприятии рекламы:
а) эмоциональные
б) мотивы традиции
в) утилитарные
г) мотивы самоутверждения
д) рациональные
е) мотивы престижа
ж) эстетические
з) мотивы употребления и мотивы моды

16. Укажите три наиболее эффективных эмоциональных мотива в рекламе.
1. Обрести привлекательность;
2. Сохранить внимание близких;
3. Выделиться из массы себе подобных;
4. Вызвать восхищение;
5. Быть принятым в определенной среде;
6. Преодолеть страх;
7. Удовлетворить любопытство;
8. Почувствовать себя комфортно.

17. Укажите два наиболее эффективных рациональных мотива в рекламе:
1. Низкие цены;
2. Долговечность;
3. Экономичность;
4. Практичность.

18. Какие из факторов освещения имеют первостепенное психологическое значение в рекламе.
1. Мощность источника;
2. Широкий размер прожектора;
3. Нужный оттенок освещения;
4. Плотность пучка света;
5. Источники освещения;
6. Распределение света в помещении.

19. Цвет обращается не к логике человека, а к …..
1. Эмоциям;
2. Желанию;
3. Традициям;
4. чувствам.

20. Укажите, какие психологические реакции у потребителей вызывает свет в рекламе?
1. Холодность освещения;
2. Оптическое удобство;
3. Вызывают чувства, настроения;
4. Перегрев при ярком освещении;
5. Чувство теплой или холодной среды;
6. Отражают настроение времени года.

21. Квадратная, прямоугольная, округлая, овальная и треугольная плоскости по-разному ….. внимание зрителя.
1. Отвлекают;
2. распределяют;
3. объединяют.

22. Наиболее выступающий угол четырехугольника становится местом …… внимания.
1. Концентрации;
2. рассредоточения;

23. Товар может быть привлекательным …..
1. Подсознательно;
2. При концентрации внимания;
3. При наличии осознанной потребности.

24. Основа привлекательности товара в широком смысле слова?
1. Красота;
2. Сексуальность;
3. Гармония.

25. Потребителю предлагают больше ….., чем ?
1. Фантазировать;
2. Рассуждать;
3. Показывать.

26. Каким образом программируется сознание потребителя с позиции психоанализа?
1. Непосредственно;
2. При восприятии рекламы;
3. Латерально.

27. Как латеральное программирование воздействует на поведение человека непосредственно?
1. помимо воли;
2. Помимо убеждений;
3. Помимо потребностей.

28. Укажите от каких факторов зависит внушаемость потребителя?
1. Неуверенность;
2. робость;
3. низкая самооценка;
4. впечатлительность;
5. слабость логического анализа.

29. У каждого человека существует свой собственный тип восприятия действительности потребителем, которые используются в NLP-рекламного воздействия.
1. Позитивный;
2. Визуальный;
3. Негативный;
4. Аудиальный;
5. Романтичный;
6. Кинестетический;
7. Рациональный.

30. Какое место для размещения рекламы в газете предпочтительней?
1. На правой странице, ближе к изгибу газеты;
2. на правой странице в центре;
3. на левой странице сверху.

31. Куда стоит поместить рекламное предложение?
1. Прямо в заголовок;
2. В центр текста;
3. Рядом с картинкой;
4. Вниз страницы.

32. На каком слове надо делать акцент?
1. На слове «бесплатно»;
2. На основе практичности;
3. На слове «выгодно».

33. В каком месте объявления нужно продублировать торговое предложение?
1. В подзаголовке;
2. В названии фирмы;
3. В конце рекламного сообщения.

34. Чем можно усилить рекламируемый товар?
1. Изображением или картинкой;
2. Низкой ценой;
3. Сравнением с другим товаром.

35. Реклама в журнале активно воздействует на сознательную и бессознательную части психики человека при учете обстоятельств:
1. Наличия тематических разделов;
2. Использования цветовой гаммы;
3. Использование длинных и специальных текстов в деловых журналах;
4. Огранки текста различными линиями;
5. Использование шрифта разных цветов;
6. Использования разных шрифтов;
7. Использование кратких абзацев.

36. Реклама по радио вызывает устойчивые ассоциации и способствует запоминанию т.к.:
1. Радио – это личное средство, обладающее большой скоростью сообщений.
2. Радио наиболее распространенный источник информации;
3. Радио понятно излагает события.

37. Сила радио в …
1. Повторяемости и краткости;
2. Убедительности;
3. Доступности.

38. На каком фоне радио воспринимается лучше?
1. На музыкальном;
2. В тишине;
3. На фоне песни.

39. Телевидение дает возможность влиять на сознание и …. потенциальных покупателей.
1. Убеждение;
2. Подсознание;
3. Восприятие.

40. Какое воздействие на потенциального покупателя сочетает в себе телевидение?
1. Музыкальное и цветовое;
2. Информацию и текст.
3. Красоту и информацию.
4. Звуковое и зрительное

41. Телереклама имеет возможность ярко показать … товара или услуги.
1. Стоимость;
2. Преимущества;
3. Доступность.

42. Особое значение имеет использование в рекламе творческих находок на основе ….
1. Юмора;
2. Эмоций;
3. Мышления.

43. Какие средства используются в наружной световой рекламе:
1. Щиты на транспорте;
2. Световая реклама;
3. Электрическое табло;
4. Бегущие строки;
5. Тумбы;
6. Световые короба;
7. Транспорт всех видов;
8. Стеллы;
9. Спортивные сооружения;
10. Растяжки;
11. Уличные часы.

44. Рекламный текст должен:
1. Привлечь и удержать внимание зрителя;
2. Дать полную информацию о товаре;
3. Быть убедительным.

45. Какими буквами должен быть набран рекламный текст:
1. Заглавными и строчными буквами;
2. Литерами одинакового размера.

46. Какое ощущение у потенциального покупателя может вызвать текст набранный жирным шрифтом?
1. Тяжеловесности и надежности;
2. Собранности и внимательности;
3. Концентрации внимания;

47. Какое качество товара подчеркивает тонкий шрифт?
1. Изящество и точность;
2. Красоты;
3. Технологичности.

48. Какое количество размеров и типов шрифтов надо использовать в написании рекламного текста?
1. Не более 3-х;
2. От 5 до 7;
3. Один.

49. Важен ли размер шрифта при составлении рекламного текста?
1. Да;
2. Нет.
3. Безразлично.

50. Какой текст привлекает более пристальное внимание?
1. Текст с обрамлением;
2. Жирный текст;
3. Курсив.

51. Какие геометрические фигуры, обрамляющие текст, вызывают ощущение уверенности?
1. Квадрат, круг;
2. Овал;
3. Прямоугольник.

52. Какая геометрическая фигура, обрамляющая текст, стимулирует поиски?
1. Эллипс;
2.Овал;
3.Треугольник.

53. Как воздействует текст обрамленный треугольником, поставленным на одну из вершин, на потенциального покупателя?
1. Стимулирует действие;
2. Подчёркивает уверенность.
3. Вызывает неуверенность.

54. В какой части страницы лучше размещать светлые элементы рекламного сообщения?
1. В верхней;
2. В нижней.

55. Иллюстрации в рекламе должны задерживать взгляд читателя и …
1. Создавать определенную заинтересованность в рекламируемом продукте;
2. Вызывать желание понять иллюстрацию;
3. Ориентировать на стиль.

56. Сколько иллюстраций и какого размера предпочтительнее использовать в рекламном сообщении?
1. Одну крупную;
2. Несколько мелких;
3. Несколько крупных;
4. Одну мелкую

57. Что предпочтительнее использовать в рекламном сообщении: фотографии или рисунки?
1. Фотографии;
2. Рисунки.

58. Слоган – рекламный девиз торгового предложения должен….
1. Безусловно соответствовать общей рекламной теме;
2. Быть оригинальным;
3. Воздействовать на подсознание.

59. Рекламный девиз должен быть:
1. Сложным;
2. Простым;

60. Нужно ли упоминать в слогане название фирмы?
1. Да;
2. Нет.

61. Слоган должен быть…
1. Оригинальным;
2. С понятным смыслом;
3. Подчеркивать выгоду товара или услуги.

62. Заголовок должен быть как бы между …. и … рекламы.
1. визуальным изображением и текстовым содержанием;
2. выгодой товара и его ценой;
3. желанием купить и больше увидеть о товаре.

63. Психологи предлагают ряд рекомендаций по психологическому совершенствованию текстов. Выберите 7 правильных.
1. Упрощать и оттачивать мишень;
2. Сообщение подавать увлекательно;
3. Ориентировать покупателя на выгоды;
4. Высказываться убедительно;
5. Побуждать;
6. Быть благопристойными;
7. Быть честным правдивым;
8. Использовать слова и фразы, рождающие мысленные образы;
9. Быть убедительным;
10. Призыв купить должен быть выражен ясно и четко.

64. Проблема эффективности рекламы одна из наиболее сложных. Назовите шесть главных факторов сложности этой проблемы.
1. Неясно соотношение сознания и бессознательного;
2. В покупательской стратегии субъекта активно ведет себя индивидуальное подсознание.
3. Решение о покупке принимается субъектом исключительно на индивидуальной мотивации;
4. За пределами внимания оказывается конкурентная борьба и антиреклама;
5. Реклама стала бизнесом. А главный тезис бизнеса – максимилизация прибыли;
6. Нет единого понимания эффективности рекламного сообщения или рекламной компании;
7. Между рекламой и продажей товаров не всегда удается установить однозначную зависимость;
8. Реклама требует больших затрат, а эффективность трудно доказать;
9. Неясно, как воздействует реклама на потребителя товаров и услуг;
10. Мало хороших специалистов-психологов в рекламе.