Маркетинг. Парикмахерское искусство

Содержание
1. Разработка общей концепции маркетингового исследования……….........................2
1.1. Выбор цели……………………………………………………………...............................2
1.2. Выдвижение гипотез……………………………………………............................……...4
1.3. Постановка задач.........................................................................................................4
2. Сегментирование рынка потребителей товара……………………..........................….6
2.1. Описание выбранного сегмента в соответствии с критериями сегментирования потребителя……………………………………………………............................................…6
2.2. Определение масштабного потенциала обозначенного сегмента…......................9
3. Товар в системе маркетинга………………………………............................………….10
3.1. Рассмотрение выбранного товара в генезисе………….......................…………….10
3.2. Описание характеристик товара…………………………..........................…………..12
3.3. Позиционирование товара…………………………………...........................…………16
3.4. Определение товарной политики…………………………..........................………….20
4. Сбор маркетинговой информации………………………….............................………...22
4.1 Выбор методики опроса потребителя……………………......................……………...22
4.2 Разработка опроса………………………………………………........................………...23
4.3 Анализ и интерпретация полученных результатов……….....................…………….25
5. Маркетинговые коммуникации………………………………….................................…...27
5.1. Выбор способа продвижения товара ……………………............................………….27
5.2. Выбор методов стимулирования сбыта…………………………...........................…..27
5.3. Разработка рекламной компании и её эффективности………........................…..…28
Список используемой литературы…………………………………..........................………29