Контрольная работа по маркетингу

ВАРИАНТ 5
1. Раскройте содержание следующих вопросов:

1. Демаркетинг: сущность, цели, особенности применения.
2. Комплекс маркетинга 4Р: сущность и характеристика.
3. Анализ микросреды маркетинга.
4. Сегментирование рынка. Его виды и принципы (факторы).

2. Выполните тестовые задания:

1. В чем Вы видите роль маркетинга в бизнесе?
а) в создании системы торговых посредников;
а) в возможности диктовать свои условия покупателям и торговым посредникам;
б) в снижении потерь и обеспечении максимальной прибыли за счет ориентации на потребности рынка;
в) в подчинении торговли интересам производства.

2. Что собой представляет стратегическая матрица?
а) использование математического матричного метода;
б) пространственную графическую модель позиции фирмы на рынке;
в) графическую модель спроса и предложения.

3. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
а) кабинетные исследования;
б) полевые исследования;
в) не относится к исследованиям;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.

3. Выполните задание:
1. Мебельная фабрика «Коминтерн» разработала новый комплект мягкой мебели. Руководство фабрики хотело знать, насколько новая мебель более полно удовлетворяет потребности в данном товаре и каков целевой рынок этой мебели, а также его емкость. Чтобы ответить на эти вопросы, было решено провести маркетинговое исследование рынка мягкой мебели. Вам необходимо составить план маркетингового исследования, указав возможные его этапы, методы сбора информации, возможных исполнителей отдельных этапов.
2. Какой вид маркетинга наиболее подходит к следующим ситуациям на рынке? Необходимо аргументировать свой ответ. Какие мероприятия в рамках выбранного вида маркетинга необходимо использовать, по вашему мнению?
Ситуация на рынке Вид маркетинга, мероприятия
В связи с распространением цифровой техники спрос на фотоаппараты с фотопленкой резко сократился