МАРКЕТИНГ:
ИТОГОВЫЙ ЗАЧЁТ к компьютерному практикуму по дисциплине «МАРКЕТИНГ»
+
Итоговый экзамен .Тест из 50 вопросов.
ВАЖНО: В практикуме добавляется Ваши Ф.И.О (при покупке мы добавляем ваши данные бесплатно). Необходимо ФИО сообщить на почту
Задание к компьютерному практикуму
Вам предстоит самостоятельно выполнить приведенные ниже задания.
Обязательное условие: полученные в результате файлы должны быть
сохранены в формате «svg». Именно в таком формате вы должны будете выслать
их нам для проверки. Файлы в другом формате приниматься не будут.
Примечание:
1) шрифт надписи «Mansana» — Britannic Bold
2) шрифт заголовка и подзаголовков страницы — Georgia
a. размер заголовка — 40 pt
b. подзаголовка — 28 pt
3) цвет мандарина в палитре RGB — 255/100/0
4) цвет лепестков мандарина в палитре RGB — 255/255/0
5) Заливка желто-зеленого круга на странице выполняется радиальным
градиентом. Непрозрачность равна 50%. Опорные точки градиента в палитре
RGB:
a. 255/255/0
b. 157/252/17
6) Заливка желто-оранжевого круга также выполняется радиальным
градиентом. Непрозрачность равна 50%. Опорные точки градиента в палитре
RGB:
a. 255/255/0
b. 255/90/17
Вопросы итогового экзамена:
1. Маркетинг - это:
а) наука о товарах и услугах;
б) деятельность человека, направленная на удовлетворение его нужд и потребностей посредством обмена;
в) оба определения верны;
г) оба определения неверны.
2. Какую форму принимает нужда под влиянием культурной среды и индивидуальных особенностей характера человека?
а) запроса;
б) потребности;
в) сделки;
г) потребительской ценности.
3. Что из перечисленного НЕ является нуждой?
а) пища;
б) автомобиль;
в) жильё;
г) одежда.
4. Продолжите высказывание: «Маркетинг начинается там, где люди решают удовлетворить свои потребности с помощью...»
а) товара;
б) сделки;
в) обмена;
г) денег.
5. Какое условие НЕ является обязательным при совершении обмена?
а) должны участвовать как минимум две стороны;
б) стороны должны быть заинтересованы;
в) каждая сторона должна предоставить какой- либо объект, обладающий потребительской ценностью;
г) товары должны обладать равноценной потребительской ценностью.
6. Летом, на пике посещаемости, парк Eden Projekt не в состоянии принять всех желающих. В такие периоды избыточного спроса основной задачей становится:
а) массовый маркетинг;
б) локальный маркетинг;
в) демаркетинг;
г) индивидуальный маркетинг.
7. Цель демаркетинга состоит в следующем:
а) изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса во времени;
б) ликвидировать спрос;
в) снизить спрос до разумных пределов;
г) повысить спрос.
8. Назовите число концепций управления маркетингом?
а) 3;
б) 4;
в) 5;
г) 6.
9. Согласно какой концепции потребители отдают предпочтение широко распространенным и доступным по цене товарам?
а) концепции совершенствования производства;
б) концепции интенсификации коммерческих усилий;
в) концепции чистого маркетинга;
г) концепции совершенствования товара.
10. Согласно какой концепции потребители отдают предпочтение товарам, которые характеризуются высоким качеством, эффективностью и новыми возможностями?
а) концепции совершенствования производства;
б) концепции интенсификации коммерческих усилий;
в) концепции чистого маркетинга;
г) концепции совершенствования товара.
11. «Компания Toyota стремится как можно лучше узнать своих покупателей, установить их потребности и найти способ их удовлетворить». Какой концепцией управления руководствуется компания?
а) концепцией совершенствования производства;
б) концепцией интенсификации коммерческих усилий;
в) концепцией чистого маркетинга;
г) концепцией совершенствования товара.
12. Какая из категорий НЕ принадлежит к маркетинговой микросреде компании?
а) поставщики;
б) посредники;
в) правительство;
г) конкуренты.
13. Кто такие «реселлеры»?
а) фирмы, помогающие вовремя доставить товар конечным покупателям;
б) участники каналов распределения, которые покупают у крупных компаний товары для перепродажи;
в) связующее звено в системе предоставления потребительской ценнности;
г) фирмы, следящие за всеми факторами, которые могут повысить стоимость поставок и повредить удовлетворению клиентов.
14. Какой тип рынка называют также В2В?
а) потребительский рынок;
б) промышленный рынок;
в) рынок социального обеспечения;
г) международный рынок.
15. Какая контактная аудитория НЕ является финансовым учреждением?
а) банки;
б) инвестиционные компании;
в) организации потребителей;
г) акционеры.
16. К какой категории потребительских товаров относятся продукты широкого потребления, которые потребители покупают часто, без раздумий и с минимальными затратами усилий на их сравнение и собственно на покупку?
а) товары особого спроса;
б) товары предварительного выбора;
в) товары пассивного спроса;
г) товары повседневного спроса.
17. Из скольких вариантов упаковки товара выберите ту, которая является вторичной:
а) пластиковый тюбик с зубной пастой Blend-a- med;
б) бумажная коробка с румянами от Oriflame;
в) пластиковая бутылка от воды Aqua minerale;
г) ящик из картона, содержащий 70 тюбиков крема L'oreal.
18. Товарная номенклатура - это:
а) совокупность всех ассортиментов товаров, изготавливаемых фирмой;
б) совокупность всех производимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров
и услуг;
в) совокупность товаров, схожих по своим потребительским характеристикам или призванных удовлетворять определённую потребность;
г) совокупность ассортиментных позиций в ассортиментной группе.
19. Глубина товарной номенклатуры - это:
а) степень сходства товаров разных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, условий выпуска, каналов распространения и других показателей;
б) общее количество составляющих ее отдельных товаров;
в) количество ассортиментных групп;
г) количество вариантов исполнения каждой торговой марки (товара) в рамках своей ассортиментной группы.
20. Широта товарного ассортимента представляет собой:
а) количество товарных групп;
б) количество ассортиментных позиций в ассортиментной группе;
в) количество ассортиментных позиций;
г) степень близости товаров различных ассортиментных групп.
21. Как называется стратегия развития торговой марки, при которой продавцом разрабатывается от двух до нескольких марок для одной категории товаров?
а) стратегия расширения ассортимента;
б) стратегия расширения марки;
в) мультимарочная стратегия;
г) стратегия новых марок.
22. Что является ошибкой при ценообразовании?
а) ориентация на конкурентов;
б) завышение цен;
в) недостаточно частый пересмотр цен;
г) занижение цен.
23. Какая стратегия ценообразования применяется в отношении новых товаров?
а) «снятия сливок»;
б) «падающей цены»;
в) «преимущественной цены»;
г) «долговременной цены».
24. Выполение какого условия является главным при установлении цен на товарные наборы?
а) цена на набор должна быть достаточно низкой, чтобы покупатель заинтересовался таким предложением;
б) согласие на любую цену, которая хотя бы ненамного превысит расходы на их хранение и доставку товарного набора;
в) должны бать зафиксированы воспринимаемые потребителем различия в качестве товарных наборов;
г) установлен двойной тариф.
25. В каком случае стратегия «снятия сливок» будет эффективна?
а) низкое качество товара;
б) спрос на данный товар неэластичен;
в) спрос на данный товар эластичен;
г) снижение издержек при увеличении объема продаж.
26. Какой из вариантов НЕ является видом корректировки цен?
а) ценообразование для стимулирования сбыта;
б) ценообразование по географическому принципу;
в) ценообразование с учетом психологии покупателя;
г) ценообразование по демографическому принципу.
27. Стратегию какого вида маркетинга «увековечил» Генри Форд?
а) микромаркетинг;
б) массовый маркетинг;
в) нишевой маркетинг;
г) сегментирование рынков.
28. Какой вид маркетинга вызывает проблемы материально-технического снабжения, поскольку компании стараются удовлетворить разнообразные требования различающихся между собой региональных и местных рынков?
а) локальный маркетинг;
б) индивидуальный маркетинг;
в) нишевой маркетинг;
г) массовый маркетинг.
29. Рыночная ниша представляет собой:
а) сегмент рынка, которым пренебрегли производители соответствующей продукции;
б) узко определенную группу потребителей, обычно получаемую после разделения сегмента на подсегменты или выделения групп потребителей с отчетливо выраженными особенностями;
в) самую подходящую и выгодную для предприятия группу сегментов рынка, на которую направлена маркетинговая деятельность;
г) любую часть рынка, на которую направлена маркетинговая деятельность предприятия.
30. Какой вид рекламы следует применять с большой осторожностью?
а) информационную;
б) убеждающую;
в) сравнительную;
г) напоминающую.
31. Обладание каким свойством НЕ является обязательным для рекламных призывов?
а) значимость;
б) правдоподобность;
в) абстрактность;
г) отличительность.
32. К основным функциям паблик рилейшенз НЕ относится:
а) установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью;
б) создание положительного образа организации;
в) продвижение нового товара;
г) расширение сферы влияния организации.
33. Какой этап маркетингового исследования является самым трудным?
а) определение проблемы и целей исследования;
б) разработка плана исследования;
в) реализация плана исследования;
г) представление полученных результатов.
34. Метод сбора первичных данных с помощью выделения сопоставимых групп людей и контроля над реакцией каждой группы в различных условиях - это:
а) наблюдение;
б) опрос;
в) эксперимент;
г) фокус-группа.
35. Для наибольшей эффективности на стадии интерпретации полученных в ходе исследования данных должны участвовать:
а) только менеджеры;
б) только исследователи;
в) исследователи и рабочие;
г) менеджеры по маркетингу и исследователи.
36. Составление какого плана позволит компании приспособиться к постоянно изменяющимся внешним условиям таким образом, чтобы извлечь максимальную выгоду из своих возможностей?
а) годового плана;
б) долгосрочного плана;
в) стратегического плана;
г) краткосрочного плана.
37. Что из перечисленного НЕ относится к критериям, необходимым при создании миссии?
а) краткость;
б) конкретика;
в) мотивация;
г) уникальность.
38. Какое из утверждений является неверным?
а) миссия должна подходить только одной компании;
б) миссия должна вызывать подъем и энтузиазм, а не скуку и отвращение;
в) миссия должна меняться каждые несколько лет вместе с факто
