МАРКЕТИНГ - КОНТРОЛЬНЫЙ ПРАКТИКУМ 50 ВОПРОСОВ (ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА) - ОЦЕНКА - 5!!! рфэи

1. Маркетинг - это:
а) наука о товарах и услугах;
б) деятельность человека, направленная
на удовлетворение его нужд и потреб-
ностей посредством обмена;
в) оба определения верны.
2. Какую форму принимает нужда под влия-
нием культурной среды и индивидуальных
особенностей характера человека?
а) запроса;
б) потребности;
в) сделки.
3. Что из перечисленного НЕ является ну-
ждой?
а) пища;
б) автомобиль;
в) жильё.
4. Продолжите высказывание: «Маркетинг
начинается там, где люди решают удовле-
творить свои потребности с помощью...»
а) товара;
б) сделки;
в) обмена.
5. Какое условие НЕ является обязательным
при совершении обмена?
а) должны участвовать как минимум две
стороны;
б) каждая сторона должна предоставить
какой-либо объект, обладающий потре-
бительской ценностью;
в) товары должны обладать равноценной
потребительской ценностью.
6. Летом, на пике посещаемости, парк Еden
Projekt не в состоянии принять всех жела-
ющих. В такие периоды избыточного
спроса основной задачей становится:
а) массовый маркетинг;
б) локальный маркетинг;
в) демаркетинг.
7. Цель демаркетинга состоит в следующем:
а) изыскать способы сгладить колебания в
распределении спроса во времени;
б) ликвидировать спрос;
в) снизить спрос до разумных пределов.
8. Назовите число концепций управления
маркетингом?
а) 3;
б) 4;
в) 5.
9. Согласно какой концепции потребители
отдают предпочтение широко распро-
страненным и доступным по цене това-
рам?
а) концепции совершенствования произ-
водства;
б) концепции интенсификации коммерче-
ских усилий;
в) концепции чистого маркетинга.
6 КОНТРОЛЬНЫЙ ПРАКТИКУМ
НВУЗ АНО «РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
10. Согласно какой концепции потребители
отдают предпочтение товарам, которые
характеризуются высоким качеством, эф-
фективностью и новыми возможностями?
а) концепции совершенствования произ-
водства.
б) концепции чистого маркетинга;
в) концепции совершенствования товара.
11. «Компания Toyota стремится как можно
лучше узнать своих покупателей, устано-
вить их потребности и найти способ их
удовлетворить». Какой концепцией управ-
ления руководствуется компания?
а) концепцией совершенствования произ-
водства;
б) концепцией интенсификации коммерче-
ских усилий;
в) концепцией чистого маркетинга.
12. Какая из категорий НЕ принадлежит к мар-
кетинговой микросреде компании?
а) поставщики;
б) посредники;
в) правительство;.
13. Кто такие «реселлеры»?
а) фирмы, помогающие вовремя доставить
товар конечным покупателям;
б) участники каналов распределения, ко-
торые покупают у крупных компаний то-
вары для перепродажи;
в) фирмы, следящие за всеми факторами,
которые могут повысить стоимость по-
ставок и повредить удовлетворению
клиентов.
14. Какой тип рынка называют также В2В?
а) потребительский рынок;
б) промышленный рынок;
в) рынок социального обеспечения.
15. Какая контактная аудитория НЕ является
финансовым учреждением?
а) банки;
б) инвестиционные компании;
в) организации потребителей.
16. К какой категории потребительских това-
ров относятся продукты широкого по-
требления, которые потребители покупа-
ют часто, без раздумий и с минимальными
затратами усилий на их сравнение и соб-
ственно на покупку?
а) товары особого спроса;
б) товары предварительного выбора;
в) товары повседневного спроса.
17. Из скольких вариантов упаковки товара
выберите ту, которая является вторичной:
а) пластиковый тюбик с зубной пастой
Blend-a-med;
б) бумажная коробка с румянами от
Orifame;
в) пластиковая бутылка от воды Aqua
minerale.
18. Товарная номенклатура – это:
а) совокупность всех ассортиментов това-
ров, изготавливаемых фирмой;
б) совокупность всех производимых и
предлагаемых фирмой для продажи то-
варов и услуг.
в) совокупность ассортиментных позиций
в ассортиментной группе.
19. Глубина товарной номенклатуры – это:
а) степень сходства товаров разных
ассортиментных групп с точки зрения их
конечного использования, условий
выпуска, каналов распространения и
других показателей;
б) количество ассортиментных групп;
в) количество вариантов исполнения каж-
дой торговой марки (товара) в рамках
своей ассортиментной группы.
20. Широта товарного ассортимента пред-
ставляет собой:
а) количество товарных групп;
б) количество ассортиментных позиций в
ассортиментной группе;
в) степень близости товаров различных
ассортиментных групп.
7
МАРКЕТИНГ
21. Как называется стратегия развития торго-
вой марки, при которой продавцом раз-
рабатывается от двух до нескольких ма-
рок для одной категории товаров?
а) стратегия расширения ассортимента;
б) стратегия расширения марки;
в) мультимарочная стратегия.
22. Что является ошибкой при ценообразова-
нии?
а) ориентация на конкурентов;
б) завышение цен;
в) недостаточно частый пересмотр цен.
23. Какая стратегия ценообразования приме-
няется в отношении новых товаров?
а) «снятия сливок»;
б) «падающей цены»;
в) «преимущественной цены».
24. Выполение какого условия является глав-
ным при установлении цен на товарные
наборы?
а) цена на набор должна быть достаточно
низкой, чтобы покупатель заинтересо-
вался таким предложением;
б) согласие на любую цену, которая хотя
бы ненамного превысит расходы на их
хранение и доставку товарного набора;
в) должны бать зафиксированы восприни-
маемые потребителем различия в каче-
стве товарных наборов.
25. В каком случае стратегия «снятия сливок»
будет эффективна?
а) низкое качество товара;
б) спрос на данный товар неэластичен;
в) спрос на данный товар эластичен.
26. Какой из вариантов НЕ является видом
корректировки цен?
а) ценообразование для стимулирования
сбыта;
б) ценообразование по географическому
принципу;
в) ценообразование по демографическо-
му принципу.
27. Стратегию какого вида маркетинга «уве-
ковечил» Генри Форд?
а) микромаркетинг;
б) массовый маркетинг;
в) нишевой маркетинг.
28. Какой вид маркетинга вызывает проблемы
материально-технического снабжения, по-
скольку компании стараются удовлетво-
рить разнообразные требования различа-
ющихся между собой региональных и
местных рынков?
а) локальный маркетинг;
б) индивидуальный маркетинг;
в) нишевой маркетинг.
29. Рыночная ниша представляет собой:
а) сегмент рынка, которым пренебрегли
производители соответствующей про-
дукции;
б) узко определенную группу потреби-
телей, обычно получаемую после раз-
деления сегмента на подсегменты или
выделения групп потребителей с отчет-
ливо выраженными особенностями;
в) самую подходящую и выгодную для
предприятия группу сегментов рынка, на
которую направлена маркетинговая де-
ятельность.
30. Какой вид рекламы следует применять с
большой осторожностью?
а) информационную;
б) убеждающую;
в) сравнительную.
31. Обладание каким свойством НЕ является
обязательным для рекламных призывов?
а) значимость;
б) правдоподобность;
в) абстрактность.
32. К основным функциям паблик рилейшенз
НЕ относится:
а) установление взаимопонимания и дове-
рительных отношений между организа-
цией и общественностью;
б) создание положительного образа орга-
низации;
в) продвижение нового товара.
8 КОНТРОЛЬНЫЙ ПРАКТИКУМ
НВУЗ АНО «РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
33. Какой этап маркетингового исследования
является самым трудным?
а) определение проблемы и целей иссле-
дования;
б) разработка плана исследования;
в) представление полученных результатов.
34. Метод сбора первичных данных с помо-
щью выделения сопоставимых групп лю-
дей и контроля над реакцией каждой
группы в различных условиях – это:
а) наблюдение;
б) опрос;
в) эксперимент.
35. Для наибольшей эффективности на стадии
интерпретации полученных в ходе иссле-
дования данных должны участвовать:
а) только менеджеры;
б) только исследователи;
в) менеджеры по маркетингу и исследова-
тели.
36. Составление какого плана позволит
компании приспособиться к постоянно из-
меняющимся внешним условиям таким
образом, чтобы извлечь максимальную
выгоду из своих возможностей?
а) годового плана;
б) долгосрочного плана;
в) стратегического плана.
37. Что из перечисленного НЕ относится к
критериям, необходимым при создании
миссии?
а) краткость;
б) конкретика;
в) мотивация.
38. Какое из утверждений является неверным?
а) миссия должна подходить только одной
компании;
б) миссия должна вызывать подъем и энту-
зиазм, а не скуку и отвращение;
в) миссия должна меняться каждые
несколько лет вместе с факторами окру-
жающей среды.
39. Какова главная цель оперативного
контроля?
а) оперативно отреагировать на внешние
изменения, лучше подготовиться к вне-
запным переменам;
б) обеспечить эффективную деятельность
компании путём выявления и устранения
слабых сторон;
в) обеспечить достижение компанией
уровня продаж, прибыли и прочих це-
лей, зафиксированных в годовом плане.
40. Внешний аудит в процессе маркетингово-
го исследования – это:
а) подробное исследование деятельности
компании;
б) подробное исследование рынков, кон-
куренции, факторов деловой и экономи-
ческой среды;
в) анализ всей цепочки создания ценности
компании.
41. Какое из понятий НЕ является составной
частью аббревиатуры SWOT?
а) сила;
б) слабость;
в) вероятность.
42. Что такое портфельный анализ?
а) метод, с помощью которого менеджеры
компании определяют миссию, видение
и основные задачи компании;
б) метод, с помощью которого руко-
водство компании определяет и оцени-
вает различные направления бизнеса
компании;
в) подробное исследование рынков, кон-
куренции, факторов деловой и экономи-
ческой среды.
43. Тип стратегической бизнес-единицы, ха-
рактеризующийся низкой долей рынка на
быстро растущих рынках?
а) «дойные коровы»;
б) «звёзды»;
в) «темные лошадки».
9
МАРКЕТИНГ
44. Какой принцип организации маркетинга
выбирают компании, продающие на
разных рынках однотипные товары поку-
пателям с различными потребностями?
а) функциональный;
б) товарный или марочный;
в) рыночный или покупательский.
45. В каком году был впервые применен товар-
ный принцип управления маркетингом?
а) в 1895;
б) в 1929;
в) в 2001.
46. Какая теория о человеческой мотивации
говорит о том, что люди зачастую не отда-
ют себе отчета в том, какие психологиче-
ские факторы на самом деле формируют
их поведение?
а) теория Фрейда;
б) теория Котлера;
в) теория Маслоу.
47. Референтная группа представляет собой:
а) группу, к которой принадлежат опреде-
ленные личности и которая оказывает
непосредственное влияние на их пове-
дение;
б) стабильную общественную группу, чле-
ны которой обладают общими ценно-
стями, интересами и поведением;
в) группу, члены которой служат эталоном
для сравнения, примерами для подра-
жания при формировании убеждений
или привычек человека.
48. Что такое «персонализация»?
а) активное приспособление рыночного
предложения к нуждам потребителя;
б) создание компанией стандартного
предложения для каждого потребителя;
в) разработка клиентом продукта компа-
нии.
49. Как называется перемещающийся по
экрану мигающий лозунг?
а) небоскреб;
б) баннер;
в) прямоугольник.
50. Какая проблема электронной торговли яв-
ляется самой главной?
а) рентабельность;
б) конфиденциальность;
в) проблема дискриминации.