Брендинг. Итоговый зачет (50 вопросов)

Ответы на итоговый зачет РФЭИ по учебной дисциплине:
БРЕНДИНГ - 50 вопросов

1. Каково главное качество бренда?
а)   уникальность;
б)   прибыльность;
в)   узнаваемость.

2. Сегодня бренд должен обладать чертами
настоящего ...
а)   отца;
б)   брата;
в)   друга.

3. В каком значении использовалось слово «бренд»
во времена викингов?
а)   нравиться людям;
б)   клеймить скот;
в)   обзываться.

4. Бренды существуют:
а)   в физическом пространстве;
б)   в сознании людей;
в)   лишь на бумаге.

5. Мысли людей идут в одном направлении, но в
разных плоскостях, что создает ...
а)   объемность бренда;
б)   плоскость бренда;
в)   разносторонность бренда.

6. Какое из измерений бренда касается
способности бренда поддерживать человека?
а)   духовное;
б)   ментальное;
в)   социальное.

7. Какое из измерений бренда касается восприятия
полезности продукта или услуги, ассоциируемой с
брендом?
а)   ментальное;
б)   социальное;
в)   функциональное.

8. «Если потребители удовлетворены товаром с
известным брендом, потому что воспринимают его
как лучший, то в их глазах он стоит затраченных
денег». О каком измерении 4-мерной модели
бренда идёт речь?
а)   духовное;
б)   ментальное;
в)   функциональное.

9. Фактором какого из измерений бренда является
забота IKEA о своих покупателях?
а)   социальное;
б)   ментальное;
в)   духовное.

10. Удивительную способность хороших брендов
быстро и с минимальными потерями оправляться от
ударов можно назвать эффектом ...
а) вакцинации;
б)   восстановления;
в)   трансформации.

11. Чтобы полностью осознать, как бренды
воздействуют на нас, и заставить их работать на
нас, полезно думать о брендинге как о ...
а)   дружбе;
б)   родстве;
в)   любви.

12. Какова формула успеха для бренда?
а)   чаще попадаться на глаза;
б)   быть не таким как все;
в)   вести за собой толпу.

13. Каково существенное отличие успешного
бренда от менее успешного?
а)   внимание, которое успешные бренды
проявляют к клиентам;
б)   прибыль, которую приносят успешные бренды
своим владельцам;
в)   качество товаров и услуг, поставляемых
клиентам.

14. Совместные добрые дела для других - это ...
а)   неприемлемое условие для отношений
бренда и клиентов;
б)   благотворительность, присущая успешным
брендам;
в)   ещё одно направление дружбы бренда и
клиентов.

15. Брендинг, основанный на каком чувстве,
является новым мощным оружием в борьбе за
клиента?
а)   чувстве любви;
б)   чувстве важности;
в)   чувстве ответственности.

16. Позитивное мнение о человеке (о чем-либо),
когда под влиянием первого положительного
впечатления или неполного знания делается вывод
о человеке (о чем-либо) в целом - это ...
а)   мета-эффект;
б) гало-эффект;
в) люмен-эффект.

17. Важный фактор создания приверженности
бренду - это:
а) патриотизм;
б) пацифизм;
в) благотворительность.

18. В результате крепких отношений между
брендом и его клиентами рождается ...
а) зависимость;
б) лояльность;
в) привязанность.

19. Кто из философов считал, что существует
объективная реальность, которую каждый
воспринимает по своему?
а) Иммануил Кант;
б) Фридрих Ницше;
в) Людвиг Фейербах.

20. Основой нашего мировосприятия является ...
а) реальная реальность;
б) объективная реальность;
в) субъективная реальность.

21. Что «вдыхает жизнь в продукт»?
а) «упаковка», то как продукт выглядит;
б) технические характеристики продукта;
в) реклама продукта.

22. Какая из реальностей более точна,
хотя и менее важна?
а) реальная;
б) воспринимаемая;
в) субъективная.

23. Соответствие подлинному - это ...
а) аутентичность;
б) идентифицированность;
в) аналогичность.

24. Какое качество всё больше становится
конкурентным преимуществом?
а) аутентичность;
б) идентифицированность;
в) аналогичность.

25. Самая распространённая свободная
операционная система на данный момент - это:
а) Windows;
б) Linux;
в) MacOS.

26. Программное обеспечение, в отношении
которого любой пользователь обладает «четырьмя
свободами» (запускать, изучать, распространять и
улучшать программу), называется:
а) свободное программное обеспечение;
б) лицензионное программное обеспечение;
в) открытое программное обеспечение.

27. В какой индустрии бренд является ключевым
фактором успеха?
а) товаров;
б) услуг;
в) развлечений.

28. В развлекательном бизнесе срок восприятия, а
значит и жизни бренда исчисляется ...
а) 5-10 годами;
б) 5-10 месяцами;
в) 3-5 годами.

29. В какое время в оценку бренда стали
закладываться такие критерии, как ответственность за
состояние окружающей среды, производственная
этика, вопросы безопасности и качества?
а) в конце XX века;
б) в 1 970-х годах;
в) в 1 950-х годах.

30. Самыми важными активами какого бренда
становятся технологии, специальные знания,
уникальные ноу-хау?
а) бренда отношений;
б) бренда развития;
в) бренда производства.

31. Производственный бренд:
а) привязан к конкретному клиенту;
б) ориентирован на повсеместные продажи;
в) распространен в ограниченном кругу клиентов.

32. Совместное выступление нескольких
брендов на рынке - это...
а) ко-брендинг;
б) ду-брендинг;
в) он-брендинг.

33. Бренды, представляющие собой составные части,
элементы, детали других продуктов, прочно вошедших в
нашу повседневную жизнь, - это...
а) частичные бренды;
б) ингредиентные бренды;
в) составные бренды.

34. Самым важным активом какого бренда являются
знания о поведении и потребностях покупателей?
а) бренда отношений;
б) бренда развития;
в) бренда производства.

35. Кто принимает решения в мире
брендов на основе отношений?
а) производитель;
б) бренд;
в) потребитель.

36. На сколько различных категорий
всегда распадается построение бренда в
сознании потребителей?
а) 3;
б) 4;
в) 6.

37. Какое измерение бренда описывает
воспринимаемую ценность продукта?
а) функциональное;
б) социальное;
в) ментальное.

38. Внутренняя оценка, т.е. что человек
думает о себе самом в связи с брендом, образует ...
а) функциональное измерение бренда;
б) социальное измерение бренда;
в) ментальное измерение бренда.

39. Словесное выражение того, что воплощает
компания или товар, - это...
а) бренд-структура;
б) бренд-код;
в) поле бренда.

40. Для правильного определения ... необходимо
задать себе один вопрос: «Что бы мы делали, если бы
занимались этим не ради денег?»
а) миссии;
б) стиля;
в) полезности.

41. Что описывает индивидуальные черты,
имидж и поведение бренда?
а) стиль;
б) функция;
в) миссия.

42. Какому из факторов традиционных методов
измерения брендов соответствует описание: «оценка
восприятия бренда на рынке: положительное или
отрицательное»?
а) узнаваемость;
б) знание;
в) отношение.

43. Какое из ключевых ролей названия соответствует
описанию: «Название может стать на удивление важным по
мере роста бренда. Оно станет совершенной особой
частью вашего законного имущества»?
а) коммуникация;
б) ценный актив;
в) идентификация.

44. Какая категория названий представляет
преимущества и качества продукта в простой и
прямой форме?
а) описательные названия;
б) ассоциативные названия;
в) неологизмы.

45. В какую категорию входят названия, у
которых нет точного значения?
а) описательные названия;
б) ассоциативные названия;
в) неологизмы.

46. В своей основе пророк, суть лидерского
стиля которого сводится к тому, чтобы вдохновлять
людей, - это...
а) символический лидер;
б) структурный лидер;
в) лидер, ориентированный на людей.

47. Для какого из лидеров бренд служит
выразителем ключевых показаний качества
товара или услуги?
а) политического лидера;
б) структурного лидера;
в) символического лидера.

48. Какая сторона вас как личности в
восприятии людей касается профессиональных и
формальных способностей или навыков?
а) функциональная;
б) социальная;
в) духовная.

49. Корпоративные руководители высшего звена,
врачи, консультанты - типичные позиции людей,
полностью ориентированных на...
а) духовное измерение;
б) социальное измерение;
в)      ментальное измерение.

50. Жизненные принципы, глубинные основы
личности, то, что позволяет доверять бренду,
как другу, а вам - как хорошему бренду - это...
а)   миссия;
б)   ценности;
в)   видение.

Решены все 50 вопросов