Маркетинг.Реферат МИЭМП

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………...3
ГЛАВА 1
СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ БРЕНДА………………………………….2
ГЛАВА 2
ТОВАРНЫЙ ЗНАК И БРЕНД……………………………….............11
ГЛАВА 3
ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА И УПРАВЛЕНИЕ ИМ……………………………………………………………...........16
ГЛАВА 4
МИРОВОЙ ОПЫТ СОЗДАНИЯ БРЕНДОВ………………………...23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………...35
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………….37

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.   Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – изд-е 6 испр. – Минск: Выш. шк., 2009. – 511 с.
2.   Анохина, Н.Н. Прикладной маркетинг: пособие для студентов экон. Специальностей высш. и сред. учеб. заведений / Н.Н. Анохина, Г.А. Щербич. – Минск: Изд-во Гревцова, 2008. – 224 с.
3.   Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. пособие / Г.Л. Багиев. – М.: Экономика, 2004. – 473 с.
4.   Добробабенко, Н.А. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии / Н.А. Добробабенко // Реклама. – 2003. – № 1. – С. 23-25.
5.   Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – 512 с.
6.   Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2006. – 647 с.
7.   Иевлев, В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке / В.Ю. Иевлев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. – 2005. – № 9. – C. 43-45.
8.   Ильющенко, Е.В. Основы маркетинга: производственно-практич. издание / Е.В. Ильющенко. – Минск: ИВЦ Минфина, 2002. – 304 с.
9.   Колеснева, Е.П. Товарный знак как инструмент маркетинга: лекции / Е.П. Колеснева. – Горки: Белорусская сельскохозяйственная академия. – 2005. – 28 с.
10.   Котлер Ф. Основы маркетинга: монография / Ф. Котлер, - М.: Прогресс, 2002. – 887 с.
11.   Лейни, Т.А. Бренд – менеджмент: учеб.-практ. пособие / Т.А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилова; под общ. ред. Т.А. Лейни. – М.: Дашков И К, 2005. – 345 с.
12.   Лукина, А.В. Маркетинг: учебное пособие / А.В. Лукина. – Москва: ИНФРА-М, 2006. – 224 с.
13.   Менар, К.О. Создание и защита коллективных товарных знаков / К.О. Менар, И.М. Вальцескини // Вопросы экономики. – 1999. – № 3. – С. 98-100.
14.   Миронова, Ю.И. Что нужно знать о брендах?/ Ю.И. Миронова // Информ. и бизнес. – 2000. – № 3. – С. 56-58.
15.   Носова, И.Л. Товарный знак – визитная карточка предприятия / И.Л. Носова // Тара и упаковка. – 2005. – № 2. – С. 67-68.
16.   Погорелый, С.Н. О значении товарного знака /С.Н. Погорелый // Тара и упаковка. – 2000. – №5. – С. 47-48.
17.   Санникова, А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: учеб. пособие / А.Г. Санникова. – М.: ВНИИПИ, 2006. – 345 с.
18.   Филюрин, А.С. Как Вы марку назовете… Три составляющих словесного товарного знака / А.С. Филюрин // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. – 2005. – № 10. – С. 67-69.
19.   Чармэссон, Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы: монография / Г. Чармэссон. – СПб.: Питер, 2004. –456 с. 12
20.   Яновский, А.М. Торговые знаки – инструмент рыночной экономики / А.М. Яновский // НТИ. Сер. 1, Орг. и методика информ. работы. – 1994. – № 1. – С. 23-25.
21.   Бренд года, маркетинговые исследования, брендинг, консалдинг, создание бренда //Профессиональный конкурс «Бренд года» [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://www.bestbrand.by/winners/prof2003. - Дата доступа: 13.05.2010.
22.   Вимм-Билль-Данн // Лидер рынка молочных продуктов и детского питания в России [Электронный ресурс]. – 2010. Режим доступа: http://www.wbd.ru. – Дата доступа: 13.05.2010.
23.   Истории успеха // Компания Danone [Электронный ресурс]. – 2010. Режим доступа: http://fmon.ru/istorii_uspeh/istoriya_uspeha_kompanii_danone.htm. - Дата доступа: 13.05.2010.
24.   Компания сегодня «Савушкин продукт» // История развития [Электронный ресурс]. – 2010. Режим доступа: http://www.savushkin.by/about/history. - Дата доступа: 13.05.2010.
25.   Министерство сельского хозяйства // Полезные ссылки [Электронный ресурс]. – 2010. Режим доступа: http://www.mshp.gov.by/
26.   Молоко: бизнес-система «Локаль» // Локальный рынок [Электронный ресурс]. – 2010. Режим доступа: http://local.by/product/scat2/1180404. - Дата доступа: 13.05.2010.