Маркетинг.Кейсовое задание РФЭИ

Защита на отлично!

МАРКЕТИНГ Кейсовое задание

Что такое «кейсовое задание»?
В курсе «Организация и технологии бизнес-обучения» мы
вели речь о разных видах обучения. Вы даже писали эссе на эту тему.
Так вот, среди прочего мы там вели речь об инструментальном обучении. И сейчас самое время приступить к созданию тех самых инструментов. То, что станет результатом вашей работы по итогам выполнения данного задания, вы сможете положить в свой виртуальный кейс. А если распечатаете — то и в реальный.
Итак, давайте обо всем по порядку.
Вспомним ситуацию, к которой мы обращались несколько
раз по ходу курса.
Представим, что в вашем населенном пункте есть десять продуктовых магазинов. И теперь вы собираетесь вступить с ними в конкурентную борьбу и открыть одиннадцатый.
Для этого вам нужна дифференцирующая идея. Чтобы затевать свой проект и всерьез рассчитывать на успех, вы должны уже сейчас ответить на вопрос: «Почему люди будут покупать продукты питания у вас, а не в тех десяти магазинах?» Почему на этой территории недостаточно действующих магазинов? Что такого особенного будет у вас?
Другими словами, вы должны найти свободную позицию в сознании своих потенциальных покупателей, завоевать ее и удерживать как можно дольше.
Завоевать и удерживать – это практические задачи. Научиться их решать можно только «на передовой». Поэтому нас сейчас больше интересует первая задача – «найти позицию». Она более доступна в рамках теоретического обучения.

Методические указания

Так вот, вы должны составить инструкцию о том, как решить эту задачу. Другими словами, вам следует разработать документ с названием «Инструкция по дифференцированию».
Как должна выглядеть эта инструкция? Это вы должны решить сами. И здесь мы вам предоставляем свободу творчества.
Возможно, это будет сплошной текст. Возможно, текст с какими-то схемами. Возможно, что-то еще.
Главное условие – ваша инструкция должна быть практически ценной. Она должна быть способна реально помочь любому маркетологу провести дифференцирование и найти свободную позицию для своего продукта.
При выполнении задания следуйте ряду технических требований:
• объем инструкции – 2-3 страницы, т.е. не менее двух и не более трех,
• шрифт – Times New Roman, размер – 12,
• интервал – одинарный,
• поля страницы – по 2 см с каждой стороны,
• ориентация страницы – на ваше усмотрение.
При составлении инструкции мы разрешаем пользоваться
материалами курса. Можете брать для своей работы фрагменты текста, различные идеи. Главное здесь – это не оригинальность и соблюдение авторских прав. От вас требуется обработать материал и уместить его в четкий и практически ценный алгоритм. Так, чтобы его можно было использовать в реальной работе.
Свою инструкцию вы должны выслать на проверку в Институт.
Файл с выполненной работой назовите так: «Маркетинг_Кейсовое задание».