Маркетинг.Задача РФЭИ

Защита на отлично!

Теперь давайте изменим условия задания контрольной работы и смоделируем другую ситуацию. Представим, что вы не планируете открывать новый магазин. Но вы являетесь хорошим другом директора одного из тех четырех.
И вот однажды этот директор решил расширить ассортимент своего магазина и тем самым повысить продажи. Однако он не хочет бездумно заниматься расширением, и обратился за помощью к вам.
Представили? Тогда сформулируем задание. Оно состоит из двух пунктов.
1. Вам необходимо выбрать один из тех четырех магазинов, что вы анализировали в задании 3, и указать его в таблице для выполнения данного задания (вы найдете ее далее в этом документе, после раздела «Система оценки»).
2. Далее вы должны выбрать три товара, которые следует добавить в его ассортимент, и также указать их в таблице.
Как выбирать эти товары?
В курсе мы упоминали три основные причины, по которым
стоит выводить на рынок тот или иной продукт. Давайте их вспомним.
• Причина 1 – Если это новый продукт, подобного которому еще не было на данном рынке.
Например, в магазине нет замороженных креветок. Значит,
их вполне можно включить в ассортимент. И тогда эти креветки создадут новую категорию в сознании покупателей и займут в ней позицию лидера.
• Причина 2 – Если это продукт, который станет вторым в уже существующей категории.
Например, в магазине есть подсолнечное масло только
одной торговой марки. Значит, есть смысл выставить на полки торую торговую марку. У нее еще есть шансы выиграть парные гонки с продуктом-первопроходцем. А вот предлагать покупателям третью, четвертую и т.д. торговые марки подсолнечного масла становится все менее перспективно.
• Причина 3 – Если это продукт, подобные которому уже есть, но который при этом чем-то от них отличается. Тем самым он создаст новую подкатегорию в сознании покупателей и займет в ней позицию лидера.
Например, в магазине есть подсолнечная халва, двух
торговых марок. Добавлять к ним третью – не самое удачное решение. Лучше предложить арахисовую халву. Если уже есть арахисовая, можно предложить халву на фруктозе – для тех, кто страдает сахарным диабетом. И т.д.
При выполнении данного задания вы должны найти такие продукты, которые бы охватили все три указанные причины. То есть один продукт должен быть новым, подобного которому еще нет в магазине. Второй должен стать вторым в уже существующей категории. И третий должен чем-то отличаться от тех похожих на него, что уже есть в магазине.
В правой строке таблицы-образца напротив названия каждого предложенного продукта кратко укажите причину, по которой вы считаете целесообразным включать его в ассортимент. То есть запись в таблице должна выглядеть примерно так:
и т.д.

Где искать эти новые продукты?
В первую очередь, в остальных трех магазинах. Сравните
их ассортимент и ассортимент вашего опытного магазина, и вы наверняка найдете какие-то отличия.
Во-вторых, идеи новых продуктов можно брать из рекламы на телевидении. Там постоянно появляются всевозможные новинки.
Если вдруг по каким-то причинам вы не нашли вариантов продуктов для расширения ассортимента ни в рекламе, ни в других трех магазинах, можете использовать любые другие магазины. Можете также включить свое воображение и придумать эти продукты самостоятельно. Например, какой-нибудь новый вид хлеба – обогащенный йодом. И так далее.
Требования к оформлению работы: шрифт текста – Times New Roman, размер – 12pt, интервал – одинарный, все поля страницы документы – по 2 см.
Выполненную работу отправьте на проверку в Институт. Файл с выполненной работой назовите так: «Маркетинг_Задача».