Паблик Рилейшнз (PR - Public Relations). Итоговый (тест 50 вопросов)

Паблик Рилейшнз (PR - Public Relations). Итоговый (тест 50 вопросов)

1.   Public relations- это:
а)   то, что позволяет руководству организации продавать свои товары и услуги профессионально, а не на удачу, от случая к случаю;
б)   то, что используется для получения поддержки какой-либо точки зрения, инте-реса или убеждения;
в)   форма организации коммуникации;
г)   кризисный менеджмент.

2.   Целью public relations является обеспечение взаимодействия:
а) между организацией и ее общественностью;
а)   между организациями-конкурентами;
б)   внутри руководящего состава;
в)   между организациями из разных отраслей экономики.

3.   Специалиста PR по связям с медиа называют:
а)   PR-менеджер;
б)   PR-директор;
в)   PR-специалист;
г)   пресс-атташе.

4.   Простейшая модель PR-планирования включает в себя следующие этапы:
1)   определение целей;
2)   анализ ситуации;
3)   планирование бюджета;
4)   определение категорий общественности;

5)   выбор медиа и методов работы с ними;
6)   анализ результатов.
Укажите правильную последовательность этапов простейшей модели планирования:
а)   1), 2), 3), 5), 4), 6);
б)   1), 3), 2), 5), 4), 6);
в)   2), 1), 4), 5), 3), 6);
г)   2), 3), 1), 4), 5), 6).

5.   Сколько основных способов определения РR- цели существует?
а)   1;
б)   2;
в)   3;
г)   4.

6.   Важность и востребованность отношений public relations с прессой зависят:
а)   от наличия СМИ и уровня грамотности в стране;
б)   только от наличия СМИ в стране;
в)   только от уровня грамотности в стране;
г) от наличия СМИ, уровня грамотности и демографической обстановки в стране.

7.   Одним из инструментов public relations является:
а)   фотография;
б)   телефон;
в)   краски;
г)   диафильм.

8.   К основным PR-ценностями спонсорства относят:
а)   помощь маркетинговой политике;
б)   формирование осведомленности о компании или ее продукции;
в)   социальную ответственность;
г)   широкую освещенность в СМИ.

9.   С каким отделом печатных изданий PR- специалист взаимодействует в первую очередь:
а)   с редакционным;
б)   с рекламным;
в)   с производственным;
г)   с отделом распространения.

10.   Из четырех составляющих PR-бюджета основные расходы приходятся на:
а)   оплату труда;
б)   офисные накладные расходы;
в)   материалы;
г)   прочие расходы.

11. Основа современных выставок была заложена на:
а)   рынках Европы XVII века;
б)   рынках Европы XVI века;
в)   рынках Северной Америки XIX века;
г)   рынках Восточной Азии XVI века.

12.   Среди перечисленных суждений неверным является следующее:
а)   целью public relations является достижение коммуникационных целей;
б)   public relations является «бесплатной рекла¬мой»;
в)   любая организация, так или иначе, вовлечена в public relations;
г)   public relations может использовать реклам¬ные технологии.

13.   К элементам работы прессы, которую дол¬жен знать PR-специалист, не относится:
а)   периодичность публикаций;
б)   издательская политика;
в)   процесс разработки дизайна печатного из-дания;
г)   печатный процесс.

14.   Сопроводительные материалы, прила-гаемые к снимкам, не содержат следующую информацию:
а)   краткое название снимка;
б)   описание качества бумаги снимка;
в)   номер телефона отправителя;
г)   фамилия и адрес отправителя.

15.   Миссия связана:
а)   только со стратегией компании;
б)   с корпоративной культурой и стратегией ком¬пании;
в)   только с культурой компании;
г)   только с целями компании.

16.   При реализации PR-программы существуют ограничения:
а)   во времени;
б)   в финансах;
в)   в техническом оснащении;
г)   все варианты верны.

17.   Главной обязанностью PR-специалиста является:
а)   выполнение обязательств перед клиентом или работодателем при условии, что это не противоречит профессиональной этике, законодательству или общественным интересам;
б)   выполнение PR-программ;
в)   выполнение обязательств перед своим издателем, чьей политике, задаваемой в повседневной жизни редактором, он должен следовать;
г)   варианты а) и б).

18.   Обычно редактор печатного издания предполагает, что если фотография получена из PR-источника, то:
а)   он может опубликовать фотографию, только заплатив за нее;
б)   он может опубликовать ее на первой странице;
в)   он не может опубликовать фотографию, не имея подтверждения ее подлинности;
г)   он может опубликовать ее бесплатно.

19.   Что из перечисленного не является составляющей задачи PR-менеджера:
а)   формирование и поддержание соответст-вующего имиджа фирмы (товара);
б)   разработка рекламного слогана;
в)   консультирование руководства по коммуникационным вопросам;
г)   информирование общественности о миссии компании.

20.   По содержанию новостных релизов опытные редакторы могут, в первую очередь, достаточно точно:
а)   судить об имидже организации;
б)   распознавать качество работы рядовых сотрудников;
в)   распознавать качество работы менеджеров;
г)   распознавать качества работы руководства.

21.   Хороший новостной релиз должен:
а)   соответствовать журналу, в который он посылается;
б)   восхвалять организацию;
в)   быть подобен рекламе;
г)   быть критикой действий руководства.

22.   Одним из важных этапов для планирования PR-программы является:
а)   оценка рабочего времени и затрат финансовых ресурсов;
б)   обучение технического персонала;
в)   создание фирменного стиля;
г)   исследовательская деятельность компании.

23.   Среди перечисленных суждений неверным является следующее:
а)   пропаганда призвана воздействовать на умы и сердца людей;
б)   пропаганда может применяться для плохих, хороших и безразличных целей.
в)   продвижение продаж является частью public relations;
г)   продвижение продаж иногда используют как альтернативу рекламе.

24.   Встреча с журналистами с целью передачи им информации о продукте или фирме в целом, называется:
а)   пресс-конференция;
б)   презентация;
в)   выставка;
г)   ярмарка.

25.   Какое из следующих направлений деятельности действует по принципу, который порой напоминает поговорку «Сам себя не похвалишь - никто не похвалит»?
а)   реклама;
б)   продвижение продаж;
в)   publicity

26.   Предложение покупателям товаров по более низкой цене и пакетов-сюрпризов - это пример:
а)   public relations;
б)   продвижения продаж;
в)   маркетинга;
г)   пропаганды.

27.   Какое направление взаимодействия с обществом чаще всего используется в политике?
а)   реклама;
б)   public relations;
в)   пропаганда;
г)   продвижение продаж;

28.   Какая категория журналистов имеет склонность чаще всего предлагать материал спекулятивного, спорного характера?
а)   внештатные авторы статей;
б)   специальные корреспонденты;
в)   иностранные корреспонденты;
г)   внештатные корреспонденты.

29.   Многополосные издания, различного формата, которые производятся небольшим тиражом, - это:
а)   лифлеты;
б)   листовки;
в)   буклеты;
г)   статьи.

30.   Сопроводительные материалы к фотоснимкам должны содержать следующую информацию:
а)   краткое название, которое идентифицирует объект изображения;
б)   описание снимка (то, о чем сама фото-графия рассказать не может);
в)   данные о владельце копирайта;
г)   все варианты верны.

31.   Какое направление деятельности создает необходимые знания о продукте для того, чтобы впоследствии реклама добилась больших успехов?
а)   public relations;
б)   пропаганда;
в)   маркетинг;
г)   продвижение продаж.

32.   Какой из следующих видов деятельности позволяет продавать товары и услуги профессионально, а не на удачу, от случая к случаю?
а)   public relations;
б)   маркетинг;
в)   реклама;
г) пропаганда.

33.   В чем проявляется зависимость между рекламой и public relations?
а)   без public relations не бывает рекламы;
б)   public relations является частью рекламы;
в)   реклама с большей вероятностью добьется успехов, если предыдущая PR-деятельность создаст необходимые знания о продукте;
г)   все варианты верны.

34.   Обычно в первую очередь в организации реализуются:
а)   краткосрочные PR-цели;
б)   долгосрочные PR-цели;
в)   PR-цели, требующие больших финансовых затрат;
г)   PR-цели, требующие больших трудовых затрат.

35.   Размер внутреннего отдела PR зависит от:
а)   размера организации;
б)   необходимости компании в эффективном PR;
в)   специальных требований, которые организа¬ция ставит перед PR;
г)   все варианты верны.

36.   К преимуществам внутреннего отдела PR не относится:
а)   хорошее знание организации;
б)   высокий уровень внутренней коммуникации;
в)   повышение энтузиазма до уровня предвзятости;
г)   возможность быстрого реагирования на изменения внешней коммуникации.

37.   Какие последствия возможны в случае, если при осуществлении PR-кампании не были выделены группы общественности?
а)   все усилия и средства могут распределяться беспорядочно;
б)   одно и то же сообщение может отправляться разным категориям общественности без учета того, насколько оно подходит к каждой из них;
в)   цели могут быть не достигнуты;
г)   все варианты верны.

38.   В процессе PR-трансформации «враждеб¬ность» должна быть преобразована в:
а)   симпатию;
б)   одобрение;
в)   заинтересованность;
г)   осведомленность.

39.   В какой из перечисленных сфер деятельности спонсорство чаще всего связано с созданием документальных видеофильмов?
а)публикации;
б)   спорт;
в)   благотворительность;
г)   выставки.

40.   В обязанности PR-менеджера входит:
а)   формулировать цели или определять задачи для PR-действий;
б)   оценивать рабочее время и другие ресурсы, затраченные на эти операции;
в)   определять приоритеты;
г)   все варианты верны.

41.   В каком отделе печатных изданий задается формат издания?
а)   в редакционном;
б)   в рекламном;
в)   в производственном;
г)   в отделе распространения.

42.   Что собой представляет press relations?
а)   связь с прессой;
б)   часть public relations;
в)   альтернативу public relations;
г)   варианты а) и б).

43.   Цель press relations в том, чтобы:
а)   добиться понимания явлений и процессов и предоставить необходимые знания;
б)   печатать то, что клиент или работодатель хотят видеть напечатанным;
в)   получить благоприятные упоминания;
г)   все варианты верны.

44.   Чтобы «найти общий язык» с прессой следует:
а)   обеспечивать СМИ новостями;
б)   сокращать свое послание до предела, говорить прямо, не прибегая к уловкам;
в)   присылать такие рассказы, к которым можно дать картинку;
г)   все варианты верны

45.   Какие релизы не предназначены для публикации - их цель просто проинформировать журналистов о состоянии дел в организации?
а)   технические релизы с резюме;
б)   информационный материал фонового типа;
в)   релизы обобщенного типа, сопровождающие доклад или речь;
г) краткие уведомления.

46.   При написании новостного релиза следует:
а)   избегать преувеличений и самовосхваления;
б)   использовать обобщения и очень подробные объяснения;
в)   пользоваться речевыми штампами, такими, как «уникальный», «экономичный» и т.п.;
г)   ссылаться на высказывания лидеров, незави¬симо от того, сказали они что-то действиительно оригинальное или нет.

47.   Чтобы эффективно организовать встречу с прессой, не следует:
а)   планировать прием заранее;
б)   приглашать других гостей, например, конку¬рентов;
в)   рассылать приглашения выбранным гостям за¬ранее;
г)   строго соблюдать указанное в программе расписание мероприятия.

48.   Какова главная цель PR?
а)   гарантировать людям понимание того, чем занимается организация;
б)   позволить руководству организации прода¬вать товар профессионально, а не на удачу;
в)   узнать, в чем нуждаются потребители, а потом удовлетворить эту потребность;
г)   получить поддержку какой-либо точки зрения, интереса или убеждения.

49.   Хороший PR-практик:
а)   способен ладить со всеми людьми;
б)   способен к творчеству;
в)   способен к исследованиям и анализу резуль¬татов PR-кампании;
г)   все варианты верны.

50.   Выберите неверное суждение:
а)   пропаганда ведется предубежденно, а public relations должен быть неискаженным;
б)   пропаганда направлена на широкие массы людей, а public relations существует только для небольшой группы лиц;
в)   для того чтобы PR был успешным, ему должны верить, в то время как пропаганда в любом случае вызывает подозрения;
г)   варианты б) и в).