Маркетинг 100 вопросов 2012 (Госэкзамен РФЭИ)

ВОПРОСЫ К ГОСУДАРСТВЕННОМУ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОМУ ЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «МАРКЕТИНГ»

1.   Что относится к принципам оборонительной стратегии?
а)   концентрация внимания на сильных позициях лидера;
б)   отражение сильных шагов конкурентов;
в)   использование тактического сюрприза как важного элемента плана.

2.   Можно ли супермаркеты считать типичными складами?
а)   да, потому что супермаркеты, как и склады, имеют две зоны хранения: зоной бестарного хранения являются подсобные помещения в тыльной части здания, роль зоны комплектования заказа играет торговый зал с магазинными полками;
б)   нет, потому что супермаркеты в отличие от складов хотят, чтобы покупатели отбирали товары быстрее;
в)   нет, потому что у супермаркетов и складов разные цели.

3.   Что НЕ относится к стратегиям сегментации?
а)   рассредоточенный маркетинг;
б)   дифференцированный маркетинг;
в)   концентрированный маркетинг.

4.   Для проведения ABC-анализа, распределяющего продукты по категориям, показывающим степень важности контроля запасов на предприятии, при-меняется стандартный анализ Парето, согласно которому считается, что:
а)   при поступлении запасов на склад 20% из них учитываются по методу FIFO, а оставшиеся 80% - по методу LIFO;
б)   20% инвентарных объектов в запасах требуют 80% внимания, а оставшиеся 80% инвентарных объектов - только 20% внимания;
в)   при поступлении запасов на склад 80% из них учитываются по методу FIFO, а оставшиеся 20% - по методу LIFO.

5.   Как называется характеристика качества товара, определяющая способность товара правильно выполнять базовую функцию?
а)   функциональное соответствие;
б)   эстетичность;
в)   сервис.

6.   В период бурного развития экономики Японии, с середины 1 950-х по 1 970-е годы, японские компании выигрывали в конкурентной борьбе у американских и европейских производителей за счет:
а)   разработки и применения логистической концепции «JIТ» и внутрипроизводственный системы KANBAN;
б)   разработки и активного внедрения логистической концепции «планирования потребностей/ресурсов» и основанных на ней системах;
в)   разработки и применения логистической концепции «точно в срок» и микрологистической концепции «тощего производства».

7.   Что не относится к марочным стратегиям?
а)   продуктовые марочные стратегии;
б)   марочные стратегии разветвления;
в)   стратегии марочного расширения.

8.   Стать фактором повышения конкуренто-способности логистика может только в том случае, если на предприятии:
1)   производится учет прибыли от логистики в системе финансовых показателей;
2)   поддерживается связь логистики с корпоративной стратегией;
3)   осуществляется тщательная разработка логистических операций;
4)   постоянно поступает необходимая информация и современная технология ее обработки;

5)   происходит налаживание тесной взаимосвязи с другими фирмами в области выработки стратегии.
Продолжите данный перечень еще одним условием из приведенных ниже вариантов:
а) логистическое обслуживание имеет несколько уровней качества;

б)   производится эффективное управление трудовыми ресурсами;
в)   имеется достаточно большой парк
автотранспортных средств, предназначенных для перевозки продукции.

9.   Какая из организационных структур службы маркетинга считается наиболее гибкой?
а)   функциональная;
б)   товарно-функциональная;
в)   матричная.

10.   На предприятии, занимающейся оптовой торговлей продуктами питания, прошло совещание руководителей высшего звена. По его окончании менеджер отдела транспортных перевозок заявил своим подчиненным: «Я не возражаю против сегодняшней отмены генеральным директором своего же решения о запрете использования преимущественно самых дорогих способов перевозки».
Как это понять? Можно ли теперь менеджерам данного предприятия использовать преимущественно самые дорогие способы перевозки и почему?
а)   Да, поскольку общепринято считать их наименее гибкими.
б)   Да, поскольку общепринято считать их наиболее гибкими.
в)   Нет, поскольку общепринято считать их наименее гибкими.

11. Из-за низких затрат на перевозку единицы продукции для международных перевозок чаще всего используется:

12. Контент-анализ - это...

13. Предложение - это:

14.   Вставьте пропущенное слово.
«При проведении    наблюдатель
заранее определяет, что он будет наблюдать и регистрировать. Все другие виды поведения игнорируются. Часто используется стандартный лист наблюдений, сокращающий до минимума затраты времени наблюдателя».

15.   Экспорт - это:

16. Реализации товаров через все доступные производителю виды посредников - это:

17.   В активах баланса записан НДС:

18.   Укажите правильную очередность возникновения у человека запроса, нужды и потребности:

19. Путь создания преимущества за счет специализации в узком сегменте рынка - это:

20.   Главным достоинством каких данных является долевая стоимость?

21.   Количество продукции, произведенной чело-веком за единицу времени:

22.   Характерными особенностями каких исследований являются проведение различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов?

23.   Какая стратегия предполагает выбор нескольких сегментов рынка и разработку комплекса маркетинга для каждого из них?

24.   В rand-review» - это:

25.   Проанализируйте следующие утверждения.
1)   Личная продажа не способствует становлению длительных отношений.
2)   Успех персонального продвижения не зависит от подготовленности торгового персонала.

26.   Реверсивная проводка:

27.   Закон предложения гласит:

28.   Первый раздел баланса называется:

29.   Кто является автором понятия «производительность труда»?

30.   Демпинговые цены - это:

31.   Как называется тип итогового исследования, основной целью которого является описание чего- либо — обычно рыночных характеристик или маркетинговой деятельности, требующий точных формулировок вопросов: кто, что, когда, где, почему и каким образом?

32.   Путь создания конкурентного преимущества в области затрат - это:

33.   Какая стратегия сегментации подразумевает использование целого рынка?

34.   Целенаправленный сбор, анализ и интерпретация информации с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, - это...

35.   Быстрота получения, дешевизна, легкость использования - признаки:

36.   Шкала Лайкерта предназначена для:

37.   В матрице BCG категория товаров «дойные коровы» характеризуется как:

38.   «Цель денег не праздность, а умножение средств для полезного служения». Кому принадлежат эти слова?

39.   Релевантная информация означает, что ...

40.   Какой вопрос предусматривает два варианта ответа?

41.   Как называется составляющая качества товара, характеризующая репутацию, имидж товара или марки?

42.   Компания присваивает каждому выпускаемому товару индивидуальное марочное название. Эта марочная стратегия называется:

43.   Проанализируйте следующие утверждения.

44.   Концентрированная сегментация представляет собой:

45.   «Производство товаров низкого качества лишь для того, чтобы зарабатывать деньги, не имеет смысла и никогда не представляло интереса для «Сони». Кому принадлежат эти слова?

46.   К комбинированным структурам службы маркетинга относят:

47.   Что из перечисленного НЕ относится к инструментам связей с общественностью?

48.   «Эффективность - оптимальное соотношение между совокупными затратами и экономическим результатом». Кто автор этого определения?

49.   Предложение потребителям качественно новых продуктов - это:

50.   Что не относится к принципам научного менеджмента?

51.   Проанализируйте следующие утверждения.
1)   Сервис может дать вам реальные преимущества перед конкурентами, если сами товары мало различаются.
2)   Маркетинг не заканчивается, когда товар продан.
Выберите верный вариант ответа.

52.   Мелкие фирмы, которые не могут конкурировать с лидером рынка, используют стратегию:

53.   На какие две группы можно классифицировать методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований?

54.   Какие два основных типа анализа документов выделяют?

55.   Вставьте пропущенное слово. «Проведение означает преобразование

56.   Какая информация содержится в реквизитной части вопросника?

57.   Путь создания конкурентного преимущества, основанного на превосходстве в качестве выпускаемой продукции, - это:

58.   Что относится к принципам наступательной стратегии?

59.   От каких недостатков, по мнению Форда, должен избавиться руководитель?

60.   Как называется метод получения информации, в котором респондента помещают в определенную ситуацию по принятию решения, при этом он дол¬жен словесно описать все факторы и аргументы, которыми он руководствовался для принятия этого решении?

61.   Какова рыночная стратегия корпорации «Сони»?

62.   В чем заключается концепция МИС?

63.   Как по-другому называют формализованный анализ?

64.   Работать напряженно - значит прилагать к делу максимальные усилия; работать производитель¬но - значит прилагать к делу усилия минимальные». Кто автор этих слов?

65.   Понятие, в соответствии с которым будут сортироваться единицы анализа, - это...

66.   На чем основываются содержательные теории мотивации?

67.   К какому методу исследований относятся физиологические измерения?

68.   С чего, по мнению Эмерсона, должно начинаться составление стандартной инструкции?

69.   Сбор, каких данных осуществляется путем наблюдений, опросов, экспериментальных исследований, выполняемых над частью общей совокупности исследуемых - выборки?

70.   Какие критерии используют для выделения базового рынка?

71.   Какие из нижеперечисленных стратегий НЕ относятся к стратегиям на корпоративном уровне?

72.   На какие основные группы подразделяются источники информации?

73.   Стратегия «цена проникновения» относится к:

74.   Кто впервые открыл способы рациональной организации труда?

75.   Совокупность всех товаров, предлагаемых покупателям конкретным продавцом, называется:

76.   Закон Барта (утомляемости) гласит:

77.   Дифференциация продукта - это:

78.   Какие из нижеперечисленных стратегий НЕ относятся к стратегиям комплекса маркетинга?

79.   Каковы составляющие закона результата?

80.   К преимуществам телевидения как канала распространения рекламы НЕ относится:

81.   «Чтобы преуспеть в своем деле, следует относиться к своей продукции так, словно делаешь ее исключительно для себя и всю оставшуюся жизнь собираешься пользоваться только ей». Кто так считал?

82.   Когда человека охватывает чувство голода, он испытывает   ? (подставьте правильный термин):

83.   У г-на Петрова есть небольшой дачный уча¬сток, на котором он выращиваете цветы. Однажды он захотел эти цветы продать и приехал с ними на рынок. В данной ситуации цветы являются:

84.   Человек пришел в ресторан, и заказывает определенные блюда, которые ему по вкусу, из предложенного меню. Делая этот выбор, он удовлетворяет:

85.   ООО «ТВ» выпустила на рынок новые модели телевизоров. Через пол года оказалось, что спрос настолько велик, что телевизоры моментально рас-купаются. Объем продаж достиг максимума, фирма начала получать существенную прибыль. Назовите стадию развития продукта.

86.   Верно ли утверждение что человек удовлетворяет свои потребности постепенно от низшей к высшей, исключая возможность «перепрыгивания»?

87.   Мужчина покупает в подарок своей жене духи. В данном случае он является:

88.   Жизненный цикл товара - это:

89.   Выберите правильный ответ. Слоган - это:

90.   Дайте ответ, на каком этапе жизненного цикла товара используется преимущественно информационная реклама.

91.   В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга?

92.   Что такое «спрос» на продукцию?

93.   К какой группе факторов сегментации рынка принадлежит уровень доходов семьи?

94.   Определите, к какому этапу ЖЦТ относится такая характеристика: «Сбыт слабый, покупатели - новаторы, количество конкурентов - незначительное, затраты на маркетинг - большие».

95.   Выберите правильный ответ. Сегмент рынка - это:

96.   Что следует отнести к демографическим факторам при сегментировании рынка?

97.   Маркетинговые исследование являются частью:

98.   Изучение конкурентов относиться к:

99.   Бухгалтерская проводка - это:

100.   Автор трактата «О счетах и записях»: