Тестирующая система по дисциплине маркетинг
1.Верно ли утверждение, что маркетинг означает производство и продажу того, что нужно потребителю?
1. Да;
2. нет.
2.Маркетинг – это:
1. ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятия;
2. система организации всей деятельности предприятия или фирмы по разработке, производству и сбыту товаров и услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей;
3. вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
4. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3).
5. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) неверно.
3.Назовите основные функции современного маркетинга - это:
1. исследовательско-аналитическая;
2. производственная;
3. сбытовая;
4. функция продвижения;
5. все перечисленное выше;
6. все перечисленное выше неверно.
4.Какую систему представляет собой маркетинг?
1. Производственную;
2. сбытовую; 3. производственно-сбытовую.
5.Маркетинг начинается с:
1. разработки и производства товара;
2. изучения рынка и запросов потребителей;
3. информационной рекламной кампании.
6.Служба маркетинга – это
1. организация, занимающаяся продвижением продукта конечному потребителю;
2. отдел в составе структуры фирмы, занимающийся сбытом конечной продукции;
3. структурное подразделение по управлению маркетинговыми функциями для достижения поставленных целей;
4. организация, занимающаяся рекламно-коммерческой деятельностью;
5. все предыдущие ответы неверны.
7.Маркетинговое исследование – это:
1. изучение внутренней и внешней среды предприятия;
2. сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений;
3. анализ ситуаций и стратегий конкурентов в рыночном пространстве;
4. часть рыночных исследований по выявлению потребителей;
5. все предыдущие ответы неверны.
8.К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?
1. Кабинетные исследования;
2. внекабинетные (полевые) исследования.
9.Какие внекабинетные методы исследования рынка используются специалистами по маркетингу?
1. Выборочное наблюдение;
2. сплошное наблюдение;
3. пробные продажи товаров;
4. анализ справочной литературы;
5. все вышеуказанное.
10.К факторам микросреды маркетинга относятся:
1. демографические факторы;
2. сама фирма (организация);
3. клиенты;
4. контактные аудитории;
5. конкуренты;
6. политические факторы;
7. экономические факторы;
8. маркетинговые посредники;
9. поставщики.
11.Контактные аудитории фирмы - это:
1. поставщики;
2. конкуренты;
3. финансовые круги и государственные учреждения;
4. средства массовой информации;
5. клиентура;
6. общественность.
12.Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. На какую стратегию ориентируется фирма в своей деятельности?
1. Товарно-дифференцированного маркетинга;
2. сегментации рынка;
3. стратегию концентрации;
4. стратегию массового маркетинга.
13.Стратегия недифференцированного (массового) маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если:
1. в товарной политике фирма использует стратегию дифференциации;
2. фирма рассматривает весь рынок в качестве целого;
3. покупатели на рынке имеют разнородные потребности;
4. покупатели на рынке имеют однородные потребности;
5. фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке.
14.Концентрированный маркетинг – это:
1. выход на весь рынок с одним типом товара;
2. выход на весь рынок с несколькими типами товаров;
3. охват нескольких сегментов рынка с различным планом маркетинга для каждого сегмента;
4. концентрация усилий и ресурсов на одном сегменте рынка;
5. все предыдущие ответы неверны.
15.Какие виды маркетинговой деятельности вы включите в структуру маркетинговой программы по товару?
1. Опрос потенциальных покупателей;
2. рыночный эксперимент;
3. прогноз развития рынка;
4. разработку рекламной кампании;
5. выбор ценовой стратегии;
6. определение способа сбыта продукции.
16.Какой принцип построения службы маркетинга вы предложили бы специализированной строительной фирме, работающей на местном рынке?
1. Функциональный;
2. товарный;
3. территориальный;
4. клиентский;
5. комбинированный.
17.Как называется рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос?
1. Рынок продавца;
2. рынок покупателя.
18.Емкость рынка – это:
1. сфера реализации конкретного товара (услуги);
2. возможный объем реализации товара при данном уровне и соотношении цен;
3. часть рынка, в пределах которой осуществляется сбыт товаров;
4. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3);
5. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) неверно.
19.Спрос – это:
1. желание покупателя приобрести товар или услугу;
2. возможность у потребителя приобрести товар или услугу;
3. желание купить, подкрепленное финансовыми возможностями потребителя;
4. продажа нового товара на новом рынке;
5. все предыдущие ответы неверны.
20.Сегментация рынка - это:
1. разделение рынка на сегменты, различающиеся своими параметрами или реакцией на те или иные виды деятельности на рынке (рекламу, методы сбыта и т.д.);
2. метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия;
3. управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке, основа для правильного сочетания элементов маркетинга с целью максимального удовлетворения запросов потребителей;
4. все предыдущие ответы неверны;
5. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3).
21.Сегмент рынка – это:
1. потребители, обладающие общими признаками;
2. однородная группа потребителей, имеющих сходные предпочтения и одинаково реагирующих на маркетинговые предложения;
3. часть рынка, в пределах которой осуществляется сбыт товаров;
4. доля продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продажах отрасли;
5. все предыдущие ответы не верны.
22. Целевой сегмент рынка – это:
1. часть рынка, которой производители по тем или иным причинам пренебрегают;
2. сегмент, в котором предприятие обеспечило себе господствующее стабильное положение;
3. один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности предприятия;
4. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) верно;
5. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) неверно.
23. Руководство фирмы «Альфа» приняло решение о частичном пересмотре программы в связи со снижением объема реализации продукции фирмы. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:
1. климатические, территориальные;
2. половозрастные, социально-экономические;
3. стадии жизненного цикла семьи, религиозные, принадлежность к определенному социальному классу;
4. личностные характеристики, мотивы, стиль жизни.
24. Позиционирование – это:
1. обеспечение выбранному сегменту позиции в рыночной нише;
2. обеспечение конкурентоспособного положения товара на рынке;
3. оптимальное размещение товара в рыночном пространстве;
4. все ответы верны;
5. все ответы неверны.
25. Товар в маркетинге - это:
1. продукт труда, произведенный для продажи;
2. все, что может быть предложено на рынке;
3. все, что может удовлетворить чей-то запрос или потребности;
4. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) верно;
5. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) неверно.
26. Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке?
1. Да;
2. нет.
27. Исследование, проведенное фирмой «Хьюлетт-Паккард», показало, что дефектный резистор, обнаруженный до сборки, стоит 2 цента; на сборочной линии – 10 долларов; а если он обнаружен в изделии у потребителя, он уже стоит сотни долларов. Какой принцип должен быть заложен в систему обеспечения качества?
1. Обнаружение дефекта в изделии и устранение брака;
2. предупреждение дефекта.
28. «Несохраняемость»-это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга:
1. в сфере материального производства;
2. в сфере услуг;
3. в процессе маркетинга отдельных лиц;
4. в процессе общественного маркетинга.
29. При проведении маркетинговых исследований рынка услуг используют:
1. кабинетные исследования;
2. полевые исследования;
3. все перечисленные выше.
30. Трехуровневый анализ товара включает:
1. сущность товара или услуги; 2. фактический товар или услугу;
3. комплекс услуг, сопровождающий продажу товара;
4. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3);
5. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) неверно.
31. Что такое жизненный цикл товара?
1. Время от разработки товара - новинки до выхода на рынок;
2. время износа товаров массового потребления;
3. время существования товара на рынке;
4. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3);
5. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) неверно.
32. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль?
1. Внедрение;
2. спад;
3. зрелость;
4. рост.
33. Стратегия следования за лидером – это:
1. создание новых или модификация уже имеющихся товаров;
2. продажа большего количества товара большему количеству покупателей;
3. поиск новых потребителей или новых каналов распространения товара;
4. продажа нового товара на новом рынке;
5. ценовая стратегия в условиях олигополистической конкуренции.
34. Ценовая конкуренция – это:
1. вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товары;
2. тайное снижение цен на продукцию по сравнению с прейскурантным;
3. предоставление покупателям различных скидок;
4. установление одинаковой цены на товары различного качества;
5. постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости продукта.
35. Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран:
1. ценовая;
2. неценовая.
36. Эластичность спроса – это:
1. зависимость изменения спроса от какого либо рыночного параметра, например цены;
2. зависимость цены на товар от какого-либо рыночного параметра, например дохода потребителя;
3. уменьшение спроса при увеличении цены;
4. все перечисленное в пунктах 1), 2), 3);
5. все предыдущие ответы неверны.
37. Если эластичность спроса высока, то объем продаж:
1. существенно увеличивается при незначительном понижении цен;
2. существенно не растет при значительном понижении цен;
3. не изменяется при понижении цен.
38. Канал распространения – это:
1. направление передвижения продукта по всей цепочке от идеи, замысла, производства и сбыта готовой продукции;
2. путь передвижения товаров от производителя к потребителям;
3. структурное построение, позволяющее осуществлять стимулирование сбыта;
4. все ответы верны;
5. верных ответов нет.
39. Независимые посредники – это:
1. сбытовые агенты, брокеры, комиссионеры, которые работают за комиссионное вознаграждение и не претендуют на право собственности на реализуемый товар;
2. посреднические организации, приобретающие материалы в собственность с последующей их реализацией потребителю;
3. любые посредники, выполняющие ту или иную работу по приближению товара к конечному потребителю;
4. промежуточные посредники между производителем и потребителем;
5. все предыдущие ответы неверны.
40. Канал сбыта «производитель-оптовый посредник-потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая:
1. жевательную резинку;
2. сигареты;
3. автомобили;
4. моющие средства.
41. Самостоятельную реализацию фирмой своей продукции непосредственно потребителям следует рассматривать как канал:
1. прямого маркетинга;
2. косвенного маркетинга;
3. смешанного маркетинга.
42. Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители сконцентрированы в одном географическом районе, какой метод продвижения товара будет наиболее целесообразен?
1. Реклама;
2. личные продажи;
3. пропаганда (паблисити); 4. стимулирование сбыта.
43. «Сейлз промоушн» (стимулирование сбыта) лучше всего определить как:
1. вид деятельности, направленный на формирование у посредников, продавцов и покупателей стимулов к приобретению товара;
2. рекламную и пропагандистскую кампанию;
3. организацию личных продаж;
4. периодическую активность по увеличению объема продаж в краткосрочном аспекте.
44. К стратегиям выхода на зарубежный рынок можно отнести:
1. прямой экспорт;
2. поиск оптимального рыночного сегмента;
3. дифференциация товара;
4. инвестирование в зарубежные предприятия;
5. лицензирование.
45. Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка можно посредством:
1. внесения изменений в товар в соответствии с национальными особенностями потребления;
2. создания новой упаковки без изменения товара;
3. разработки новой маркировки без изменения товара;
4. приспособления коммуникационной политики к новым условиям;
5. предложения новинки с учетом международного жизненного цикла товара.
46. Какой тип организации международного маркетинга вы предложили бы средней фирме, производящей игрушки и решившей выходить на зарубежный рынок?
1. Организовать экспортный отдел;
2. создать международный филиал;
3. создать транснациональную корпорацию.
47. Какой тип организации международного маркетинга вы предложили бы крупному европейскому продуценту велосипедов, который планирует поставлять их в страны Юго-Восточной Азии?
1. Организовать экспортный отдел;
2. создать международный филиал;
3. создать транснациональную компанию.
