Фирменный стиль как средство формирования имиджа предприятия»

Содержание

Введение…3
ГЛАВА I. Основы фирменного стиля организации… 4
1.1.Понятие фирменного стиля и история его возникновения…4
1.2.Компоненты и носители фирменного стиля…9
ГЛАВА II. Стратегия формирования фирменного стиля…10
2.1Корпоративная философия и внедрение фирменного стиля…10
2.2. Этапы разработки и формирования фирменного стиля…12
Заключение…14
Список использованной литературы …15

Введение
Фирменный стиль - это средство формирования имиджа компании, а также определенный носитель информации. Чем лучше предприятие соблюдает свой собственный фирменный стиль, тем больше у клиентов доверия к этому предприятию.
В нашей стране культура фирменного стиля еще очень молода. Далеко не все российские компании вкладывают достаточно средств в разработку концепции фирменного стиля. Некоторые успехи в этой области все же есть, однако, они относятся в большей степени не к фирменному стилю, а к созданию новых торговых марок, что не совсем одно и тоже.
На сегодняшний день существует большое количество книг по формиро-ванию фирменного стиля. Но на самом деле создать правильный фирменный стиль очень сложно, так как он должен быть современным, гибким и соответ-ствовать образу.
Цель данной работы - определить стратегию формирования фирменного стиля предприятия.
Для достижения поставленной цели решим следующие задачи:
1. Проанализируем литературу по данной теме.
2.Проследим историю возникновения фирменного стиля.
3. Раскроем основы формирования фирменного стиля.
4. Сформируем этапы разработки фирменного стиля.

- печатная реклама: листовки, проспекты, каталоги;
- рекламные сувениры: пакеты из полиэтилена, авторучки, настольные прибо-ры, сувенирные поздравительные открытки;
- наружная реклама: указатели, вывески, оформление офиса, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки, изображение на бортах транспортных средств фирмы;
- средства пропаганды: пропагандистский проспект, оформление залов для пресс-конференций, вымпелы;
- выставочный стенд;
- документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки студентов, пригласительные билеты;
- элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные
- календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах;
- другие носители: фирменное рекламное знамя, односторонний и двусторон-ний вымпел, фирменная упаковочная бумага, ярлыки.
При формировании фирменного стиля целесообразно сначала выделить главное, создать определенный образ, а затем разрабатывать новые составляю-щие фирменного стиля и изготовлять те или иные его носители.

ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
2.1 Корпоративная философия и внедрение фирменного стиля.
Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Важно правильно донести фирмен-ный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудито-рии компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут.
естен.
В-третьих, предприятию нужно показать свой «характер», то есть чем на самом деле является его бизнес. Планируя и претворяя в жизнь программу формирования имиджа корпорации, следует постоянно помнить, что реклами-рование всех трех перечисленных элементов должно осуществляться одновре-менно, скоординировано, с максимальным учетом самых разных обстоятельств.
В самом широком смысле коммуникационный инструментарий по продвижению фирменного стиля компании может включать следующие инициативы: проведение презентаций и пресс-конференций, распространение пресс-релизов, директ-мейлинг, производство видеофильмов и роликов, реализация PR и рекламных кампаний, изготовление полиграфической и сувенирной продукции компании, проведение специальных мероприятий, участие в выставках, и т.д. - то есть то, без чего сложно представить продвижение самой компании. Фирменный стиль - неотъемная часть имиджа компании, а значит и разработка коммуникационной кампании по продвижению фирменного стиля организации должна осуществляться с учетом всей стратегии формирования имиджа компании.
Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее:
1.Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля.
2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю.
3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю.
4. Тренинги для секретарей ресепшн.
5. Оформление офиса компании в фирменном стиле.
6. Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании.
7. Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле.
8. Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании.
9. Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании.
10. Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании.
11. Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании.
12. Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании.
13. Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании.
14. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.
компании. В этом заложены возможности развития, как внешнего имиджа, так и внутрикорпоративной культуры.
Для того чтобы внедрить фирменный стиль недостаточно просто написать документ, нужно сделать этот документ рабочим, то есть разъяснить людям для чего это нужно, чтобы они не противодействовали нововведениям.

Заключение

Внедрение фирменного стиля предприятия происходит эволюционно не только в рамках его общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности.

Список использованной литературы.