Оглавление
Введение 4
Глава 1. Реклама: основные понятия и виды 8
1.1. Понятие и виды рекламы 8
1.2 Понятие и сущность социальной рекламы 16
1.3 Функции социальной рекламы и специфика ее развития в России 18
Глава 2. Оценка эффективности социальной рекламы в России 21
2.1 Производство социальной рекламы в России 21
2.2. Анализ эффективности социальных рекламных кампаний в России 25
2.3. Анализ эффективности социальной рекламы на примере рекламы против табакокурения. 28
Заключение 30
Список литературы 31
Приложение 32
Программа социологического исследования 32
Анкета 34
Опрос экспертов 37
Введение
Россия переживает сейчас сложный исторический период. Хаотическое и стремительное развитие рыночных отношений и трансформации посттоталитарного общества привели к кризису социальной системы и, в частности, многих социальных связей.
Состояние Российского государства свидетельствует о том, что страна остро нуждается в социальном оздоровлении. Многие люди пребывают в растерянности. В обществе происходит резкое имущественное расслоение, к которому многие слои населения еще не готовы. Массы людей обречены на нищенское существование. Социальная нестабильность вызывает в обществе тревогу за будущее, за жизнь детей, порождает психическое неблагополучие, озлобленность и агрессивность. Наиболее серьезные проблемы общества можно выражаются в отсутствие новой идеологии, системы ценностей, "картины будущего", общей цели, ориентируясь на которые, люди могли бы перестраивать свою жизнь. В последние годы нарастает общественное напряжение вследствие снижения уровня общей культуры: правовой, политической, экономической, психологической. Существует способ устранения ряда проблем- использование социальной рекламы. под социальной рекламой понимается информация определённого характера, способствующая решению и профилактике социальных проблем . Согласно Федеральному закону от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» социальная реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства .Социальная реклама еще не очень привычна для современного российского общества. Между тем, в экономически развитых странах, там, где рынок стабилен, сформирован и более эффективно регулируется со стороны государства, существует мощная социальная реклама, которая заказывается органами государственного и муниципального управления, либо структурами коммерческими при поддержке и поощрении со стороны государства. Социальная реклама — это сфера, на которую в развитых странах выделяются колоссальные деньги. Это важнейший элемент регуляции современного общества. Социальная реклама — это способ воздействия со стороны либо общественных объединений, преследующих какие-либо духовные, нравственные, социальные цели, либо со стороны государства на социум в целом или на те или иные его слои. Социальная реклама имеет способность доносить до сознания людей важные факты о существующих в обществе проблемах. В России социальной рекламой занимается лишь считанное число рекламных агентств. Главным двигателем развития социальной рекламы является Рекламный совет, созданный в 1993 году. С 1995 года деятельность по производству по размещению социальной рекламы в России регулируется статьей 16 Федерального закона «О рекламе». Всем известно: рекламу создают для того, чтобы побудить потребителя к какому-либо действию, например, к покупке товара. Создатели социальной рекламы такой задачи не ставят. Теоретическую базу исследования составляют работы по теории маркетинга (Ф. Котлер, К. Фокс), истории и теории рекламы (К. Бове и У. Аренс, Д. Огилви, А. Кромптон, Морозова Е. Г.), истории и теории социальной рекламы (Астахова О. В, Николайшвили Г. Г, Федотова И. Н). Ряд авторов: Николайшвили Г.Г. ,Плетнева Н.А. ,Манченко П. , Крупнов Р. рассматривали в целом вопросы теории и практики социальной рекламы, место социальной рекламы в системе рекламной деятельности, результат действия социальной рекламы ,реклама как объект управления. Маркин, И. Чумиков, А. рассматривали институт социальной рекламы в оценках россиян, модульные технологии в реализации ПР-проектов общероссийского и международного значения. Цель социальной рекламы: изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе — сформировать у своей аудитории новые ценности. Социальная реклама, затрагивающая общечеловеческие проблемы (борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей, СПИД и т.д.), бывает рассчитана на самую широкую аудиторию. Социальная реклама может также отражать интересы более узких групп населения, например, жителей какого-либо города, озабоченных чистотой воды в местном водоеме. Однако, качество социальной рекламы не соответствует общественным потребностям. Объектом исследования данной работы является социальная реклама. Предмет исследования- изучение эффективности социальной рекламы в России . Аспекты, которые будут рассматриваться в работе, направлены на раскрытие сущности социальной рекламы, на раскрытие влияния социальной рекламы на Российское общество, виды и типы социальной рекламы, подходящие к Российской модели общества. Цель работы: изучить проблему эффективности социальной рекламы в России.
Для этого необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить сущность и действие социальных реклам
2. Охарактеризовать проводимые социальные рекламные кампании, оценить их эффективность
3. Выявить трудности в становлении социальной рекламы как социального института в России,
4. Дать прогноз относительно перспектив развития социальной рекламы в России в ближайшее десятилетие.
5. Изучить мнение экспертов относительно перспектив социальной рекламы в России
Методы исследования: анализ электронных источников и периодических изданий, синтез источников информации, экспертный опрос. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, разбитых на 6 параграфов, заключения, списка используемой литературы и двух приложений. Первая глава касается общетеоретических вопросов социальной рекламы. В ней рассматриваются понятие рекламы и социальной рекламы, , сравниваются социальная реклама и реклама коммерческая, рассматриваются виды и функции социальной рекламы. Вторая глава посвящена изучению эффективности использования социальной рекламы в России. Приложения содержат Программу исследования эффективности использования социальной рекламы в России (прил. 1), и Анкету для экспертов, изучающих данную область (прил. 2).
