Тема: Маркетинг как философия бизнеса
Введение……………………………………………………………… 3
1. Традиционный маркетинг и современный бизнес…………… 4
2. Социальная роль маркетинга как философия бизнеса………. 7
Заключение………………………………………………………….. 13
Список использованной литературы………………………………. 14
Введение
Маркетинг в России — явление относительно новое. Развитие маркетинга относится к периоду перехода российского общества к рыночным экономическим отношениям. Постепенно предприятия стали осваивать новую экономическую практику индустриальной экономики, ориентированной на совершенствование своей продукции и сбыта. Новый период в развитии маркетинга относится к началу XXI в. Преодолев жесточайший кризис 1998 г., российская экономика приобрела статус рыночной экономики. В новых экономических условиях, с усилением конкуренции на рынках, практика маркетинга стремительно развивается, приобретая черты западного формата.
В мегаполисах, крупных городах более 1 млн. жителей большему количеству фирм и компаний становится доступен маркетинг постиндустриального общества, ориентированный на потребителя, на его индивидуальные запросы и желания.
В отдаленных регионах и малых городах низкий уровень доходов населения ограничивает маркетинговую политику предприятий. Главным инструментом в борьбе за потребителя являются относительно низкие цены и невысокое качество продукции. На ряде рынков, особенно финансовом, монополия продавца эксплуатирует не информированность потребителей, навязывая им сомнительные предложения и услуги с помощью массированной рекламы. Тем не менее, маркетинг активно внедряется и развивается на российских предприятиях и организациях, используя классические западные технологии работы с рынком и на рынке с учетом специфики экономических отношений и конкуренции в России.
Цель работы: рассмотреть маркетинг как философию бизнеса. На основании цели обозначим задачи:
1. Сопоставить традиционный маркетинг и современный бизнес.
2. Рассмотреть социальную роль маркетинга как философии бизнеса.
