Маркетинг
Когда спрос существенно превышает предложение или когда затраты на производство единицы продукции достаточно велики и их необходимо уменьшить за счет массового изготовления продукции, оправдано применение концепции:
Выберите один ответ:
a. организации производства
b. совершенствования производства
c. совершенствования технологии
d. совершенствования маркетинга
Вопрос 2
Метод планирования портфеля, который оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, — это:
Выберите один ответ:
a. Стратегический элемент бизнеса
b. Стратегический аудит
c. Матрица рост/доля рынка
d. SWOT-анализ
Вопрос 3
Маркетинг, применяемый в условиях формирующегося спроса на товары, т.е. когда процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый является главной задачей, — это:
Выберите один ответ:
a. ремаркетинг
b. развивающий маркетинг
c. конверсионный маркетинг
d. стимулирующий маркетинг
Вопрос 4
Вид опроса, позволяющий постоянно следить за эволюцией спроса и предложения, называется ________________ потребителей.
Выберите один ответ:
a. панелью
b. контролем
c. управлением
d. экспертизой
Вопрос 5
Пока нет ответа
Балл: 1,00
Отметить вопрос
Текст вопроса
Исходной точкой концепции интенсификации коммерческих усилий является:
Выберите один ответ:
a. продукт
b. реклама
c. потребитель
d. сбыт
Вопрос 6
Ценовые стратегии играют большую роль на рынке:
Выберите один ответ:
a. капитального имущества
b. продуктов питания и одежды
c. сырья
d. автопогрузчиков
Вопрос 7
Для исследования макросреды и задач компании, а также для детализированного исследования рынков, конкуренции и экономической среды, в которой функционирует организация, используется:
Выберите один ответ:
a. Внутренний аудит
b. Внешний аудит
c. Бизнес-портфель
d. SWOT-анализ
Вопрос 8
Характеристики покупателя, представляющие собой возраст, этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, тип личности и представление о самом себе — это факторы ...
Выберите один ответ:
a. культурные
b. личностные
c. политические
d. социальные
Вопрос 9
Лицо, отвечающее за данную разновидность продукта, заботящееся о сохранении особых отношений с привычными поставщиками — это:
Выберите один ответ:
a. агент по закупкам
b. агент отдела по снабжению
c. принимающий решение
d. инициирующий покупку
Вопрос 10
Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется:
Выберите один ответ:
a. стратегическим планированием
b. реализацией планов маркетинга
c. управленческим планированием
d. разработкой планов маркетинга
Вопрос 11
Предоставление товара по очень низкой цене или (бесплатно) в качестве поощрения за покупку другого товара, именуется понятием:
Выберите один ответ:
a. скидка
b. распродажа
c. премия
d. льгота
Вопрос 12
Конкурент, отличающийся замедленной реакцией или вообще игнорирующий предпринимаемые соперниками шаги, называется:
Выберите один ответ:
a. неразборчивым
b. неторопливым
c. «тигром»
d. непредсказуемым
Вопрос 13
В основе определения цены с ориентацией на ценностную значимость товара лежит:
Выберите один ответ:
a. объективная оценка состояния рынка товара
b. объективная оценка величины издержек производства
c. субъективная оценка производителем ценности товара
d. субъективная оценка покупателем ценности товара
Вопрос 14
Классической моделью поведения покупателя в маркетинге является предложенная Ф. Котлером модель поведения покупателя:
Выберите один ответ:
a. решение о покупке
b. черный ящик
c. побуждение-реакция
d. свойства покупателей
Вопрос 15
Товары, предназначенные обеспечить будущие прибыли предприятия, называются:
Выберите один ответ:
a. стратегическими
b. перспективными
c. инновационными
d. маркетинговыми
Вопрос 16
К функциям предприятий оптовой торговли относятся:
Выберите один ответ:
a. транспортировка
b. сбыт и его стимулирование
c. торговля вразнос
d. услуги индивидуальным предприятиям
Вопрос 17
Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить свои маркетинговые задачи и которое включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг, называется:
Выберите один ответ:
a. тактикой маркетинга
b. стратегией маркетинга
c. комплексом маркетинга
d. стратегическим планом
Вопрос 18
Укрепляют полученную информацию и/или дают ей оценку источники:
Выберите один ответ:
a. общедоступные
b. личные
c. эмпирические
d. коммерческие
Вопрос 19
Макропланирование включает в себя:
Выберите один ответ:
a. разработку планов по подразделениям компании, анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса
b. определение миссии компании, составление бизнес-портфеля, формулирование целей, разработку планов по подразделениям компании
c. формулирование целей, измерение результатов деятельности компании, анализ результатов деятельности компании, корректирующие действия
d. определение миссии компании, определение глобальных целей, стратегический аудит, SWOT-анализ, составление бизнес-портфеля
Вопрос 20
Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами, определяет ________________ товара.
Выберите один ответ:
a. потребительскую стоимость
b. качество
c. рыночную ценность
d. конкурентоспособность
Вопрос 21
Факторы, включающие в себя цель организации, принятые методы работы, организационную структуру, внутриорганизационные системы, называются факторами:
Выберите один ответ:
a. особенностей организации
b. межличностных отношений
c. принятия решения
d. риска и коммуникации
Вопрос 22
Конкуренция, когда компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги потребителей, называется:
Выберите один ответ:
a. производительной
b. предметной
c. общей
d. формальной
Вопрос 23
Микропланирование включает в себя:
Выберите один ответ:
a. формулирование целей, измерение результатов деятельности компании, анализ результатов деятельности компании, корректирующие действия
b. определение миссии компании, составление бизнес-портфеля, формулирование целей, разработку планов по подразделениям компании
c. определение миссии компании, определение глобальных целей, стратегический аудит, SWOT-анализ, составление бизнес-портфеля
d. разработку планов по подразделениям компании, анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса
Вопрос 24
Канал распределения, включающий производителя, продающего товар непосредственно потребителям, называется:
Выберите один ответ:
a. путем с минимальной протяженностью
b. каналом нулевого уровня
c. одноуровневым каналом
d. розничной торговлей
Вопрос 25
Группа, к которой человек стремится принадлежать, называется:
Выберите один ответ:
a. желательным коллективом
b. членским коллективом
c. общественным классом
d. референтной группой
