Элементы целевого маркетинга предприятия. Курсовая

Содержание

Введение 3
1. Методические основы сегментации рынков предприятия 6
1.1. Сущность процесса сегментации рынка 6
1.2. Этапы и процедуры сегментации рынка 8
1.3. Методы сегментации рыночного пространства предприятия 10
2. Информационное обеспечение процесса выбора целевого сегмента предприятия 13
2.1. Целевой сегмент предприятия: понятие, этапы процесса, варианты 13
выбора 13
2.2 Изучение спроса в выборе методов работы с целевым сегментом 15
предприятия 15
2.3.Стратегии охвата рынка в общей стратегии маркетинга предприятия 17
3. Работа предприятия с целевыми сегментами 23
3.1. Позиционирование товара: понятие, необходимость, мероприятия и инструменты 23
3.2. Стратегии позиционирования продукции предприятия 27
3.3. Карты восприятия продукции предприятия сегментами потребителей: сбор и обработка необходимой информации и практика построения 30
4. Разработка стратегии целевого маркетинга ООО «....» 33
Заключение 38
Библиографический список 40