Введение 3
1. Теоретические основы разработки рекламной кампании на рынке авиаперевозок 6
1.1. Рекламная кампания: сущность, задачи 6
1.2. Понятие и основные проблемы исследований эффективности рекламной кампании 8
1.3. Общие методы оценки эффективности рекламной кампании 10
2. Рекламная деятельность авиакомпании «Аэрофлот» 15
2.1. Общая характеристика деятельности авиакомпании «Аэрофлот» 15
2.2. Анализ существующей рекламной кампании авиакомпании «Аэрофлот» 16
3. Разработка и проведение рекламной кампании авиакомпании «Аэрофлот» 21
3.1. Разработка плана рекламной кампании 21
3.2. Оценка эффективности рекламной кампании 26
Заключение 30
Библиографический список 31
Введение
На современном этапе развития экономики в России процесс продвижения производимых продуктов является одним из важнейших факторов успешной работы любого предприятия. Основными инструментами данного процесса, являются рекламные кампании и мероприятия, которые осуществляются с целью передачи информации о товаре или услуге потенциальному покупателю таким образом, чтобы повлиять на его сознание и вызвать в нем чувство необходимости в приобретении данного продукта.
Оценка эффективности рекламных кампаний и PR-акций очень субъективна, поэтому во все времена существования общественных связей, этот вопрос всегда вызывал много споров в профессиональных кругах. Кто-то из авторов ставит акцент на количественных показателях рекламных мероприятий, кто-то указывает важность качественных характеристик. Тем не менее, проблема до сих пор остается нерешенной. По многочисленным проведенным опросам специалистов в области рекламы, все выделяют одну и ту же проблему — оценка эффективности рекламной кампании. Данная проблема стала вызовом для всей рекламной индустрии и уже не первое десятилетие занимает умы всех рекламных специалистов.
