Разработка рекламного продукта

КУРСОВАЯ РАБОТА РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА ДЛЯ ЦВЕТОЧНОГО САЛОНА «ВИОЛА»

Содержание

Введение 4
1 Вербальная составляющая рекламного продукта 6
2 Визуальная составляющая рекламного продукта 13
3 Планирование рекламной кампании 16
Заключение 34
Список использованных источников 36
Приложение 38

Введение

Большинство людей уверены, что рекламный продукт – это различного рода навязчивые сообщения, адресованные потребителю по различным каналам СМИ. Это только часть правды, так как понятие «рекламный продукт» включает в себя, помимо этого, множество процессов и технологий создания и продвижения рекламы – разработку рекламных стратегий, организацию и планирование рекламных кампаний и собственно рекламных сообщений на основе использования широкого арсенала весьма специфичных методических приёмов и креативных подходов, результат разработки которых тоже является специфичным рекламным продуктом.
Усиление конкуренции на мировом рынке, насыщение многих рынков разнообразными и качественными товарами активно влияют на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции приводят к тому, что эффективное использование механизмов маркетинга и рекламы стало фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. При этом реклама подчас выступает в качестве практически единственного рычага воздействия на рынок, использование которого часто начинается еще до появления самих товаров.
В настоящее время рынок полон услуг и товаров и, чтобы держаться «на плаву» и быть конкурентно-способной компанией, необходимо привлекать и удерживать целевую аудиторию уникальным предложением, основанным на неповторимой творческой идеи. Рекламный продукт должен быть неповторим и привлекать внимание, поэтому в данной работе будет изучена большая рекламная идея как технология разработки рекламной продукции.
Тема данной курсовой работы – «Разработка рекламного продукта для цветочного салона «Виола».