Содержание
Содержание 5
Введение 5
1 Франчайзинг как основа для организации и развития бизнеса в России 8
1.1 Франчайзинг: понятие, сущность и виды 8
1.2 Преимущества и недостатки франчайзинга 17
1.3 Франчайзинг в России: состояние и перспективы развития 24
2 Анализ возможностей разработки механизма управления франчайзинговой сетью с учетом тенденций современного состояния сектора торговли в России 36
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «Ювелирная сеть 585» 36
2.2 Основные тенденции развития сетевого ювелирного ритейла в России 42
2.3 Разработка системы контроля над стандартами франчайзинговой системы 45
3 Оценка направлений функционирования франчайзинговых бизнес-схем в ООО «Ювелирная сеть 585» 57
3.1Основные преимущества франшизы ООО «Ювелирная сеть 585» 57
Франшиза «585» и ее достоинства. 58
3.2 Основные условия договора франчайзинга для торгового предприятия 62
Заключение 73
Список использованных источников 77
Приложение 80
Решение многих экономических проблем современной России требует новых экономических механизмов. Одним из таких механизмов является франчайзинг.
Во многих странах франчайзинг - особая забота властей. В России компаний, работающих на условиях франчайзинга, пока еще не очень много. Между тем франчайзинг является одним из способов выживания и дальнейшего развития малого бизнеса в России. Однако, существует ряд причин, которые прямо или косвенно мешают развитию франчайзинга в нашей стране. Это и несовершенство российского законодательства, и административные барьеры, и финансовые препятствия.
В России по схеме франчайзинга уже работают торговые компании «Эконика-Обувь», ТД «Арома», «Ксерокс». Развивают франчайзинговые сети предприятия быстрого питания и рестораны – «Баскин Робинс», «РосИнтер», «Русское бистро», «Русские блины», «Крошка – Картошка», «Золотой цыпленок».
Преимущества франчайзинга неоспоримы. Они наглядно представлены успехами в бизнесе таких широко известных торговых марок, как «Макдональдс», «Кока-Кола» и многими другими. Опыт, накопленный этими гигантами франчайзинга, ещё только предстоит использовать российским предпринимателям.
Проблема развития франчайзинга в России выдвигается в настоящее время на одно из ведущих мест, потому что не все знакомы с системой франчайзинга, многие предприниматели не слышали об этом способе ведения бизнеса. В современных исследованиях существует дефицит работ, посвященных теоретическим и практическим проблемам становления и развития системы франчайзинга в целом по РФ, и в сфере торговли, в частности. Недостаточно проработаны вопросы, связанные с законодательством в области франчайзинга и недостаточно программ, направленных на финансовую помощь со стороны банков и государства. Это и обусловило выбор темы исследования. Актуальность темы подтверждается недостаточной изученностью, теоретической и практической значимостью поиска эффективных форм применения франчайзинга на предприятиях торговли.
Целью исследования является изучение системы франчайзинга, выявление перспектив использования этой системы в торговле, определение проблем и перспектив внедрения системы франчайзинга на предприятиях торговли.
Задачи, способствующие реализации цели, поставленной в работе, состоят в следующем:
- изучить теоретические основы франчайзинга;
- выявить преимущества и недостатки франчайзинга;
- рассмотреть проблемы и перспективы развития франчайзинга в торговле.
Объектом исследования является отрасль торговли.
Предметом выступают перспективы использования франчайзинга на предприятиях торговли для их эффективной деятельности.
Основные методы, используемые в работе: общенаучные, аналитические, описательные, логические, методы мышления и другие.
В процессе написании работы использовались труды российских учёных и академиков, предпринимателей, таких как: Масленков В.В., Довгань В.В., зарубежных авторов - Стенворд Д., Смит Б., Котлер Ф., Сирополис Н.К., периодическая литература - «Вопросы экономики», «Секрет фирмы», «Маркетинг в России и за рубежом», «Бизнес для всех» и другие.
