Актуальность данной работы обусловливается тем, что в рыночных условиях от развития маркетинговой стратегии во многом зависит успешный сбыт товаров, функционирование предприятий и их положение на потребительском рынке. Рационально налаженные маркетинговые исследования обеспечивают организацию необходимой коммерческой информацией, способствуют повышению конкурентоспособности и укреплению позиций на рынке.
Предмет дипломной работы маркетинговая стратегия на малом предприятии.
Объектом работы является ООО «АШС – Югра»
Цель дипломной работы исследовать управление маркетинговой стратегией предприятия.
В связи с целью дипломной работы поставлены следующие задачи:
- рассмотреть сущность маркетинговой стратегии;
- обозначить виды маркетинговой стратегии;
- исследовать этапы разработки маркетинговой стратегии;
- изучить организацию маркетинговой деятельности на предприятии;
- дать краткую организационно - экономическую характеристику ООО «АШС – Югра»;
- рассмотреть SWOT анализ;
- проанализировать сбытовую деятельность ООО «АШС – Югра»;
- проанализировать эффективность маркетинговой деятельности ООО «АШС – Югра»;
- дать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «АШС– Югра».
Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили российские и иностранные издания, посвященные маркетингу и маркетинговой стратегией на предприятии. Методологией исследования являются труды зарубежных и российских ученых. Вопрос относительно планирования маркетинговой деятельности в странах с рыночными отношениями освещен в работах отечественных авторов А.В.Шевелева, И.М.Синяева, О.Н.Романенкова, С.Г.Чувакова, В.Я.Горфинкеля, А.П. Егоршина, Б.Г. Литвак из зарубежных авторов Ф. Котлера, Г. Армстронга, Дж. Сондерса, В. Вонг, Дж.Эткинсон, Й.Уилсон.
Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии, а так же повышения эффективности финансовых результатов ООО «АШС– Югра».
Структура дипломной работы состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ «МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ»
1.1 Сущность и содержание понятия маркетинговая стратегия
1.2 Виды маркетинговой стратегии
1.3. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «АШС– Югра»
2.1 Организационно-экономическая деятельность предприятия
2.2 SWOT– анализ
2.3 Анализ конкурентной среды
2.4 Оценка маркетинговой стратегии предприятия
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «АШС–Югра»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ПРИЛОЖЕНИЕ В
