Управление общественными отношениями. Вариант 6
Ситуация 1
«Калина» О компании: ООО Концерн «Калина» (официальный сайт http://www.kalina.org/about/) является косметической компанией, выпускающей и предлагающей своим потребителям в России, странах Европы и СНГ большое разнообразие косметической продукции и бытовой химии. Концерн «Калина» развивает сильные бренды во всех ключевых сегментах российского парфюмерно- косметического рынка. Благодаря таким брендам, как «Черный жемчуг», «Чистая линия», «Бархатные ручки», «100 рецептов красоты», «32», «Лесной бальзам», , «Dr.Scheller» обладающим высокими показателями узнаваемости и лояльности к ним со стороны потребителей в СНГ и Европе, Концерн «Калина» является лидером в сегменте средств по уходу за кожей и одним из лидеров в сегменте средств по уходу за полостью рта на российском рынке и рынках стран СНГ, а также находится среди лидеров в сегментах средств по уходу за кожей на рынке Германии. Компания также активно работает в сегментах средств по уходу за волосами и косметики для мужчин. Штаб-квартира и основные производственные мощности Концерна «Калина» расположены в Екатеринбурге (Россия). В состав Концерна, помимо головного предприятия в Екатеринбурге, входят предприятия «Паллада- Украина», «Главсказка Интернешнл», «Dr. Scheller Beauty Center», «Калина Финанс», Kalina International SA (Швейцария), Kalina Overseas Holding B.V. (Нидерланды) и DSN Cosmetics GmbH (Германия). ООО Концерн «Калина» является публичной компанией, следующей передовым стандартам корпоративного управления. Акции Концерна находятся в свободном обращении на российских фондовых биржах и на внебиржевом (OTC) рынке за рубежом (в виде американских и глобальных депозитарных расписок).
Задание:
1. Определите концепцию для решения следующих задач:
2. Предложить комплекс мероприятий для повышения известности марки. Сформировать устойчивые ассоциации с премиальным качеством и высокой эффективностью. Стимулировать целевые аудитории к покупке товаров по уходу за лицом для молодой кожи (http://www.kalina.org/brands/clear_line/section.php?SECTION_ID=620) при выборе средства для домашнего ухода за кожей.
3. Итоги решения кейса изложить на 1-2 страницы - в случае необходимости со ссылками на интернет источники, возможно с картинками. Наивысший балл за решение кейса возможен только при проявленной креативности и нестандартном решении.
Ситуация 2
«Юбилей компании: от идеи до воплощения» Юбилей компании: разрабатываем PR - кампанию: определяем цели и задачи, ключевые сообщения, структуру кампании, составляем план график мероприятий и формируем бюджет. Медийная кампания: юбилей - отличный инфоповод. Грамотно используем! Работаем с журналистами, формируем нужный имидж, документы и мероприятия для СМИ. Представительский фильм: нужен или нет? Потянем ли бюджет? Что делаем сами, а что поручаем агентству? Подводные камни: организационные и финансовые. Сценарий. Праздник: event-management. Книга, буклет или компакт-диск? Плюсы и минусы, эффективность. Работа с внешними подрядчиками. Корпоративное издание: концепция, композиционно-графическая модель, редакция и типография. Сувениры и подарки: адекватность и градации, цена, качество и сроки. Оценка эффективности проведенных мероприятий: Обратная связь.
Задание:
1. Разработать кампанию для вымышленной (или реальной - на выбор) организации: сформировать тайм-план, бюджет, составить сценарий, пресс- релиз и д.р. документы.
2. Итоги решения кейса изложить на 1-2 страницы - в случае необходимости со ссылками на интернет источники, возможно с картинками. Наивысший балл за решение кейса возможен только при проявленной креативности и нестандартном решении.
Ситуация 3
«Цветы экспо 2014» Разработать план мероприятий с обоснованием для обеспечения PR – поддержки Международной выставки цветов, растений, техники и технологий для цветоводства и ландшафтного дизайна. Статус: Международная выставка цветов, растений, техники и технологий для цветоводства и ландшафтного дизайна Даты проведения: 17.09.2014 - 19.09.2014 Тематика: сельское хозяйство, животноводство, лесоводство, виноградарство Организатор: ГринЭкспо / Крокус Экспо, МВЦ Сайт: http://www.flowers-expo.ru Монтаж: 13.09.2014 Демонтаж: 20.09.2014 Павильоны: 3 Залы: 14 Директор: Надежда Константиновна Григорьева Телефон: +7 (495) 221-1251 Email: mail@flowers-expo.ru
Задание:
Итоги решения кейса изложить на 1-2 страницы – в случае необходимости со ссылками на интернет источники, возможно с картинками. При решении кейса приветствуется креативность и нестандартное решение.
Ситуация 4
«Миссия» Найдите в подшивке местной газеты отчет банка или крупной кампании с формулировкой миссии. Проанализируйте текст миссии с учетом существующих норм.
Задание:
Итоги решения кейса изложить на 1-2 страницы – в случае необходимости со ссылками на интернет источники, возможно с картинками. При решении кейса приветствуется креативность и нестандартное решение.
