Креативные стратегии в рекламе. Вариант 3
Ситуация 1
«Реклама в СМИ».
Цель работы: формирование представления о средствах массовой коммуникации как основных рекламоносителях, изучение наиболее распространенных форм присутствия рекламы в СМИ, исследование
социализирующих факторов в рекламе, анализ способов регуляции взаимоотношений СМК и рекламы.
Порядок выполнения работы: работа по решению кейса включает в себя выполнение нескольких последовательных этапов:
Этап 1. Реклама в печатных СМИ.
Этап 2. Реклама на телевидении.
Этап 3. Реклама в Интернете.
Этап 4. Социальная реклама.
Этап 5. Оформление решения кейса в виде отчета - презентации - не более 12 слайдов.
Ситуация 2
Персонажи, которые чаще всего встречаются в рекламе («Вечные» темы в рекламе. Земной шар).
Следует отметить, что рекламисты - люди далеко не приземленные. В своих изысканиях они изображают не только обычные вещи и предметы, такие, как деревья, мосты или цветы. Это далеко не так. Рекламисты, например, очень любят изображать вид нашей родной планеты из космоса. Создается
впечатление, что для некоторых людей Земля - это не только планета, но и большой мяч для игры в гольф.
Задача: Провести анализ актуальной рекламы на предмет использования образа земного шара: 2-3 примера на выбор в сопоставлении. Наивысший балл за решение кейсов получат те студенты, которые смогут найти наименее популярные примеры.
Ситуация 3
Персонажи, которые чаще всего встречаются в рекламе («Вечные» темы в рекламе. Скрипка).
Среди музыкальных инструментов, используемых для создания графической рекламы, безусловно, лидирует скрипка. И что только не рекламируют с ее помощью. Это и часы, и банки, и бизнес-структуры. Вполне мирный и
скромный инструмент превратился буквально в универсальный образ.
Почему бы, например, не рекламировать с использование изображения органа или арфы? Или размеры слишком велики и неудобны для съемки?
Задача: Провести анализ актуальной рекламы на предмет использования образа скрипки: 2-3 примера на выбор в сопоставлении. Наивысший балл за решение кейсов получат те студенты, которые смогут найти наименее популярные примеры
