Ситуация 1
Персонажи, которые чаще всего встречаются в рекламе (Человеческий
глаз).
В наше время товары и услуги рекламируют не только животные.
Рекламисты не забывают и самих себя, человека, так сказать, разумного.
Глаз, как известно, зеркало человеческой души. Это отметил в свое время
еще великий Чехов.
Понятно, что изобразить душу достаточно сложно, если
не просто невозможно. Вот и борются современные рекламисты, следуя
заветам великого писателя, за душу покупателя при помощи глаз, а если
сказать точнее, при помощи одного глаза. Однако всем понятно, что при
помощи глаза просто невозможно рекламировать абсолютно разные товары и
услуги. В наше же время при помощи глаза рекламируют все, что угодно.
Это и медицинские услуги, и реактивные двигатели, и услуги почтовой связи,
и телевизоры. Это привело, например, к тому, что реклама Royal Mail больше
напоминает рекламу некого «ужастика», причем главному герою в нем
пришел конец. Но клиент, как известно, всегда прав…
Задача: Провести анализ актуальной рекламы на предмет использования
образа человеческого глаза: 2-3 примера на выбор в сопоставлении.
Наивысший балл за решение кейсов получат те студенты, которые смогут
найти наименее популярные примеры.
Ситуация 2
Персонажи, которые чаще всего встречаются в рекламе («Вечные» темы
в рекламе. Мосты).
Как было отмечено Дэвидом Огилви, существует несколько, можно сказать,
«вечных» тем в рекламе. Эти темы всегда способны привлечь внимание
потенциальных покупателей к рекламируемому товару. Такими темами
являются дети, животные, женщины и секс. Представьте себе милейшую и
очаровательную Николь Кидман. Вряд ли ее изображение оставит
равнодушным кого-либо. А она рекламирует швейцарские часы. Мордочка
милой пушистой кошечки обязательно приведет в умиление, как маленьких
детей, так и вполне взрослых людей. И даже самый суровый мужчина
обязательно задержит свой взор на фотографии милого карапузика, которая
помещена на рекламном щите. А уж тема секса в наши дни стала, как
известно, символом некой продвинутости. Однако замечено, что есть еще
несколько тем, которые одинаково популярны как в нашем родном отечестве,
так и за рубежом.
Мосты.
Мост - это воистину одно из самых гениальных изобретений человеческой
мысли. Одна из наших популярных эстрадных звезд в свое время заметила,
что моста соединяют не только берега, но и сердца. Массовое сознание
воспринимает мост как символ взаимопонимания, объединения, соединения.
Наверное, именно поэтому деятели рекламы так полюбили этот вполне
простой и понятный всем символ. Но сейчас создается впечатление, что все-
таки все хорошо в меру. Мосты в рекламе стали использоваться настолько
часто, что это уже перешло все допустимые пределы. Тема стала просто
банальной. А может ли такая реклама быть эффективной? Уж на что Билайн
всегда отличался креативным подходом к делу, но и он не избежал
повального увлечения мостами
Задача: Провести анализ актуальной рекламы на предмет использования
образа мостов: 2-3 примера на выбор в сопоставлении. Наивысший балл за
решение кейсов получат те студенты, которые смогут найти наименее
популярные примеры.
Ситуация 3
«Редактирование текста с показателями аудитории».
Ниже приведены таблица с рейтинговой информаций и заметка, написанная
на основе таблицы (все данные - реальные). Заметку опубликовали без
таблицы. В заметке автор допустил неточности в представлении фактов и
интерпретации данных.
Задание:
Найдите фактологические и интерпретационные ошибки в тексте и
объясните, почему Вы считаете эти элементы ошибками.
Запишите исправленный текст.
Топ-5 в категории «музыкальные программы»
22-28 мая 2006 г.
Москва, аудитория 4+
Данные TNS Gallup Media, выборка 600 чел.
