Введение………………………………3-4
Глава 1 Теоретические
основы использования интернет-маркетинга как инструмента продвижения товаров
1.1 История появления
Интернет-маркетинга и его сущность………….….5-11
1.2 Интернет как инструмент маркетинга………………..…….12
1.3 Интернет как рекламный носитель………………………....13
1.4 Планирование маркетинговой компании в
Интернете………………...14-15
Глава 2 Использование
интернет-маркетинга как инструмента продвижения товаров
2.1 Инструменты интернет-маркетинга………………….....16-18
2.2 Особенности интернет-маркетинга ……………………………….……19-20
Глава 3 Разработка
рекомендаций по повышению эффективности использования интернет-маркетинга
как инструмента продвижения товаров журнала «Генеральный
директор»
3.1 Общая характеристика журнала
«Генеральный директор»……...…..21-22
3.2 Элементы сайта как методы интернет-маркетинга
журнала «Генеральный директор»……………………..23-30
Заключение………………………………31-32
Список
использованной литературы……………………………………….33-34
ВВЕДЕНИЕ
Влияние
Internet на современный мир не имеет исторических аналогов. Изобретение телеграфа,
телефона, радио и компьютера привело к беспрецедентной интеграции всех этих
средств в глобальную информационную гипермедийную систему, которая одновременно
является средой для сотрудничества и общения людей, средством общемирового
вещания и распространения информации, а также мощным инструментом для ведения
бизнеса, лишенного каких-либо временных или пространственных ограничений.
Актуальность
работы: В наше время интернет стал неотъемлемой частью в жизни каждого
человека. Все мы пользуемся его ресурсами, что-то ищем, скачиваем,
просматриваем различные сайты и форумы. Конечно же, этим не могли не
воспользоваться маркетологи и рекламисты. В интернете мы сталкиваемся с
огромным количеством всевозможной рекламы, каждый предлагает нам что-то купить
или воспользоваться услугой, обещая заоблачные дали и возможности, который
сделают нас уникальным и выделяющимся из общей массы. Но не всегда реклама
говорит нам правду, особенно реклама в интернете. Но интернет индустрия растет
и развивается, реклама становится все более убедительной, а предметы рекламы
более удивительными, что порой кажется, не будь рекламы и интернет будет
каким-то не таким.
Успех
Интернет маркетинга базируется на гибкости, оперативности, исключительной
целенаправленности его на потребителя. Почему всё больше людей ищут и
заказывают товар или услуги через Интернет? Ответ на этот вопрос есть в книге
Билла Гейтца (Microsoft) "Дорога в будущее": Интернет создаёт
ощущение, что "между человеком и предметом его интересов нет никаких
посредников: делаешь заказ и тут же его получаешь".
Исходя
из сказанного выше, основной задачей Интернет маркетинга является сокращение
цепочки "потребность клиента - ваш продукт".
Промежуточных
целей может быть много и они достаточно разнообразны:
• позиционирование товаров и услуг,
• определение потребностей клиентов,
• исследование активности конкурентов,
• исследование сегментированности рынка,
• увеличение узнаваемости бренда,
• и т. д.
Но
основной целью Интернет маркетинга является увеличение продаж, для чего необходимо:
• Обеспечить контакт потребителя с отделом
продаж.
• Предоставить потребителю исчерпывающую
информацию для выбора Вашего товара (услуги).
• Создать благоприятные условия для
заключения он-лайн сделки (покупка товара или заказ услуги на сайте).
Цель
работы: использование интернет-маркетинга как инструмента продвижения товаров.
Для
достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
-
раскрыть понятие интернет-маркетинга.
-
рассмотреть использование интернет-маркетинга как инструмента продвижения
товаров.
-
исследовать использование интернет-маркетинга как инструмента продвижения
товаров на примере журнала «Генеральный директор».
Объект
работы: развитие интернета, как инструмента маркетинга
Предмет
работы: реклама в интернете, маркетинговые исследования, инструменты
маркетинга.
Структурно
курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка
использованной литературы.
2. Бушуева Роль в маркетинговой
// Марке в России за рубежом. 4. 2013. 98 с.
3.Басовский Л.Е. Маркетинг: пособие /
Е.Н. Басовская. - изд., перераб.
доп. - ИНФРА-М, 2014 - 421 с.
4 Бронникова, теория, практика: пособие
Т.С. Бронникова. 3-е и перераб. М.: 2013. 208 с.
5. и маркетинга: и научно-практ.
/
Е.П. Гол - Дело Сервис, 2014 - 208 с.
6 Григорьев, учебник
М.Н. Григорьев. М.: 2010. 366 с. Ф. Основы
Краткий учебник/ с - Вильямс, 2014.
- 656 с.
Галицкий Методы
маркетинговых М.: Институт
Ф «Общественное
мнение», – 372 с.
Т.В. метод эффективности
в организациях маркетинг в
России за № 2015. 69 с.
9
Ермаков В.В. Маркетинг учеб. / - Воронеж: «МОДЭК», 2013 - 256 с.
10. Каталоно Ф., См Б.
Интернет-маркетинг. Киев,
Диалектика, – 95 с.
В. сделать в Internet. Киев: 2013 198 с.
12. Мамыкин Стратегия тактика в Маркетинг России за 2. 102 с.
Маслова Т.Д. Маркетинг:
учебник
Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, - 3-е доп. и - СПб.: 2009. -
384 с.
14 Маркетинг:
учебник Под ред.
Н.М. Кондрате - М.: ИД Юрайт,
2014. 540 с.
15. научная Пер. англ. 3-е -
ООО «Юнайтед 2014. -
16. в отраслях сферах
деятельности: пособие / ред.
Н.А. Нагапетьянца. М.: Вузовский
2013 - 272 с.
17 Маркетинг: пособие Авт.-сост.
Н.В. - А-Приор, 2014 - 176 с.
18 Морозов, маркетинга: пособие
Ю.В. Морозов. 6-е испр. доп. М.: «Дашков К», - 148 с.
В.В. маркетинг. М.: Рос. акад., – 290 с.
К., М.П., успеха электронном / с под Г.С. СПб.: 2013. 350 с.
21. Поварищникова Комолов Практическое исследований через Маркетинг маркетинговые
в 2014, №1. 107 с.
Ю.В., Е.В. бизнеса Маркетинг/ №2 – с.
23. Успенский И.В. маркетинг, СПб.: СПГУЭиФ, 2011 – 370 с.
В., Краткий – 2012. 280 с.
25. Эймор Электронный революция революция Пер. англ. М.: Дом «Вильямс» 2013. 237 с.
