Маркетинговые исследования: решение о сегментации и позиционирования - Маркетингові дослідження: рішення щодо сегментації та позиціювання

Введение

Глава 1. Теоретические подходы к организации, сбора и обработки маркетинговой информации

1.1 Сущность и организация сбора маркетинговой информации

1.2. Структура маркетинговой информации

1.3. методика опросов

2. Маркетинговые исследования: решение о сегментации и позиционирования

2.1. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия

2.2. Изучение конкурентных преимуществ

выводы

Список использованных источников

Существующую литературу по маркетингу можно условно разделить на три класса - переведены на русский язык труда иностранных авторов, труды ученых и практиков из республик бывшего СССР и работы украинских авторов. В первый класс входят работы таких авторов, как И. Ансофф, Б. Берман, С. Блэк, Д. Бойт, К. Веркман, А. Дейан, Д. Джеймс, Г. Картер, Ф. Котлер, Т. Коллинз, Р . Моррис, Д. Огилви, Д. Пилдидж, К. Ротуол, В. Сэндидж, Ф. Уотеридж, В. Фрайбургер. Работы этих авторов посвящены раскрытию сущности маркетинговой деятельности в общем, фундаментальном понимании. Что касается конкретных направлений маркетинговой деятельности, то они в основном посвящены рекламной и сбытовой деятельности, составлению бизнес-планов, а не методологической разработке маркетинговых исследований.

С началом рыночных преобразований в странах СНГ начали исследоваться проблемы маркетинга. Этим вопросам посвящены труды таких ученых, как Л. В. Балабанов, Е. П. Голубкова, И. А. Гольдмана, И. Н. Горчикова, Г. С. Добронравова, В. Е. Демидова, А. П. Дурович, П. С. Завялова, Ю. И. Коробова, Г. Д. Крылова, А. М. Романова, М. И. Соколова, Е. А. Уткина, В. Е. Хруцкого. Работы вышеназванных авторов в той или иной степени отражают проблемы фундаментального маркетинга, международных аспектов маркетинговой деятельности, рекламы, банковского маркетинга. Их основу составляют методологические и практические подходы к решению маркетинговых проблем, используемых в странах с развитой рыночной экономикой - США, Германии, Японии. В большинстве случаев отсутствует адаптация к специфике переходной экономики. В последнее время в Украине также просочились ряд работ отечественных ученых, посвященные различным сторонам маркетинга. Среди отечественных исследователей необходимо отметить А. М. Азарян, В. А. Вовчака, Данников О.В., В. Я. Кардаш, Н.В. Куденко, Н.Б. Василько, В.Ф. Онищенко, А.Ф. Павленко, Л.О. Попову. В работах этих авторов освещаются проблемы фундаментального маркетинга, маркетинговой логистики и сбыта, маркетингового менеджмента, товарной политики, управления продажами, стратегического маркетинга. Но непосредственно вопросом маркетинговых исследований посвящена ограниченное количество работ. В Украине еще не проводилось научных исследований, посвященных теории, методологии и практике маркетинговых исследований в условиях специфического отечественного среды, положения которых стали бы основой организации маркетинговой деятельности на украинских предприятиях и базой для подготовки национальных управленческих кадров.

Вступ

Розділ 1. Теоретичні підходи до організації, збору та обробки маркетингової інформації

1.1 Сутність і організація збору маркетингової інформації

1.2. Структура маркетингової інформації

1.3. Методика опитувань

Розділ 2. Маркетингові дослідження: рішення щодо сегментації та позиціювання

2.1. Аналіз та оцінка маркетингового потенціалу підприємства

2.2. Вивчення конкурентних переваг

Висновки

Список використаних джерел

Існуючу літературу з питань маркетингу можна умовно розподілити на три класи — перекладені російською мовою праці іноземних авторів, праці вчених та практиків з республік колишнього СРСР та роботи українських авторів. До першого класу входять праці таких авторів, як І. Ансофф, Б. Берман, С. Блек, Д. Бойт, К. Веркман, А. Дейан, Д. Джеймс, Г. Картер, Ф. Котлер, Т. Коллінз, Р. Морріс, Д. Огілві, Д. Пілдідж, К. Ротуол, У. Сендідж, Ф. Уотерідж, В. Фрайбургер. Роботи цих авторів присвячені розкриттю сутності маркетингової діяльності в загальному, фундаментальному розумінні. Що стосується конкретних напрямків маркетингової діяльності, то вони здебільшого присвячені рекламній та збутовій діяльності, складанню бізнес-планів, а не методологічній розробці маркетингових досліджень.

З початком ринкових перетворень у країнах СНД почали досліджуватися проблеми маркетингу. Цим питанням присвячені праці таких вчених, як Л. В. Балабанов, Є. П. Голубкова, І. А. Гольдмана, І. Н. Горчикова, Г. С. Добронравова, В. Є. Демидова, А. П. Дуровича, П. С. Завялова, Ю. І. Коробова, Г. Д. Крилова, А. М. Романова, М. І. Соколова, Є. А. Уткіна, В. Є. Хруцького. Роботи вищеназваних авторів в тій чи іншій мірі відображають проблеми фундаментального маркетингу, міжнародних аспектів маркетингової діяльності, реклами, банківського маркетингу. Їх основу складають методологічні та практичні підходи до вирішення маркетингових проблем, що використовуються в країнах з розвинутою ринковою економікою — США, Німеччині, Японії тощо. У більшості випадків відсутня адаптація до специфіки перехідної економіки. Останнім часом в Україні також зявились ряд робіт вітчизняних вчених, які присвячені різноманітним сторонам маркетингу. Серед вітчизняних дослідників необхідно відзначити О. М. Азарян, В. А. Вовчака, Даннікова О.В., В. Г. Герасимчука, В. Я. Кардаша, Н.В. Куденко, В. Лілек, Н.Б. Василькову, В.Ф. Оніщенко, А.Ф. Павленко, Л.А. Попову. В роботах цих авторів висвітлюються проблеми фундаментального маркетингу, маркетингової логістики і збуту, маркетингового менеджменту, товарної політики, управління продажем, стратегічного маркетингу. Але безпосередньо питанням маркетингових досліджень присвячена обмежена кількість праць. В Україні ще не проводилось наукових досліджень, присвячених теорії, методології та практиці маркетингових досліджень в умовах специфічного вітчизняного середовища, положення яких стали б основою організації маркетингової діяльності на українських підприємствах та базою для підготовки національних управлінських кадрів.