СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА1. ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ РЫНОК КАК СОЦИАЛЬНО ЗНАЧИМЫЙ ОБЪЕКТ……………………………………………………….….5
1.1. Сущность фармацевтического рынка……………………………………5
1.2. Особенность мирового фармацевтического рынка……………………..9
1.3. Особенность отечественного фармацевтического рынка……………...12
1.4. ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ И ДРУГИХ ТОВАРОВ АПТЕЧНОГО АССОРТИМЕНТА ……………………………………………………………..17
2.1. Анализ аптечного ассортимента…………………………………………..17
2.2.Суть продвижения товаров аптечного ассортимента……………………20
2.3. Стратегия продвижения лекарственных средств на фармацевтический рынок……………………………………………………………………………..25
2.4. Продвижение лекарственных препаратов посредством СМИ…………..27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….35
ВВЕДЕНИЕ
Фармацевтический рынок - это совокупность заинтересованных лиц, таких как компании - производители, дистрибьюторы, фармацевты, врачи и руководители поликлиник и стационаров и, естественно, сами пациенты, которые заинтересованы в производстве, продаже и потреблении лекарственных препаратов и товаров медицинского назначения.
Фармацевтический рынок на сегодняшний день – это один из самых высокодоходных и быстрорастущих секторов мировой экономики. Этому содействует специфичность рынка, который направлен на восстановление и поддержание здоровья людей. Всеобщая заболеваемость в мире растет под влиянием ухудшения экологии, старение населения и роста уровня его доходов в развитых странах. Все это способствует повышению продаж лекарственных средств.
Мировой и отечественный фармацевтический рынок перенасыщен лекарственными препаратами, предложение давно превысило спрос. Конкуренция лекарственных товаров превратилась, по сути, в соперничество их рекламы. Среди производителей в борьбе за клиентов все большую популярность приобретает продвижение товара или так называемое стимулирование продаж.
Продвижение лекарственных препаратов и товаров медицинского назначения дает возможность производителю не только предоставить глубокую информацию по продукции, но и наглядно показать потребителю особенности данного товара, принципы его работы, отличие от других идентичных изделий, а также позволяет привлечь внимание покупателя именно к продвигаемому лекарственному препарату или медицинской продукции.
В этом и заключается актуальность данной курсовой работы.
Цель данной курсовой работы - исследование продвижения лекарственных препаратов и других товаров аптечного ассортимента на мировом и отечественном фармацевтическом рынке.
На основе поставленной цели можно поставить следующие задачи:
- раскрыть сущность фармацевтического рынка;
- охарактеризовать мировой фармацевтический рынок;
- раскрыть особенности российского фармацевтического рынка;
- изучить стратегию продвижения лекарственных препаратов и других товаров аптечного ассортимента;
- провести анализ аптечного ассортимента;
- изучить продвижение лекарственных средств посредством СМИ.
Работа основана на изучении специальной учебной литературы и на изучении периодических изданий.
.
