КЕЙС 2 - Вариант 3 Ситуация Mad Dogs & Englishmen.

КЕЙС 2

Вариант 3
Ситуация Mad Dogs & Englishmen
Планирование рекламных заказов с его акцентом на потребителя является секретным оружием Mad Dogs & Englishmen, используемым при создании проницательных и эффективных рекламных планов и стратегий. Выясняя действительные мысли и желания потребителей, планировщики заказов этого агентства получают информацию, которую работники творческой группы могут использовать для разработки более эффективной рекламы, способствующей укреплению образа марки.
"В основном, работа планировщика заказов как раз и заключается в том, чтобы понять связь, которая устанавливается между потребителями с одной стороны и маркой, компанией или товаром с другой”, - объясняет Майкл Фануэле, заместитель директора по планированию Mad Dogs & Englishmen. Начиная с первой встречи планировщики заказов и менеджеры по работе с клиентом выслушивают пожелания представителя фирмы-клиента и задают ему вопросы о поведении целевой аудитории и особенностях марки. Далее планировщики заказов проводят дополнительные исследования для лучшего понимания того, что заставляет потребителей приобретать и использовать товар фирмы-клиента, а также для выяснения связи между аудиторией и продвигаемой торговой маркой. Затем эти специалисты собираются вместе и составляют творческое резюме, которое помогает творческой группе разработать оригинальную и уместную рекламу, обладающую останавливающим воздействием….

Решение кейса должно быть сопряжено с ответами на следующие вопросы:
1. Какие основные черты присущи творческим работникам?
2. Какие характеристики рекламного мира способствуют, по вашему мнению, творчеству? А какие мешают?
3. «Большая идея» - это творческая концепция, вокруг которой разворачивается вся рекламная кампания?
4. В основе творческой концепции лежит воплощение идеи, которое также требует творческого подхода?
5. Творческая концепция должна обладать актуальностью, оригинальностью и воздействием?
6. Все люди от природы обладают творческими способностями?
7. У творческих людей более развито правое полушарие головного мозга, чем левое. Это различие напрямую связано с дивергентным и конвергентным типами мышления?

Кейс 1 можно скачать здесь