СОДЕРЖАНИЕ
1.Определение целей и стратегического планирования организации………………………………………………………………….……3
1.1.Характеристика предприятия и его окружения…………………… ……....3
1.1.1.Организационные факторы……………………………………………..5
1.1.2.Маркетинговые факторы…….......................................................................6
1.1.3.Анализ конкурентоспособности услуг и конкурентной среды………….7
1.1.4.Анализ внешней среды……………………...………………………….…..9 1.1.4.1.Макросреда……………………………………………………………….10
1.1.4.2.Ближайшее окружение…………………………………………………..12
1.1.5. Анализ внутренней среды 17
1.2. Стратегическое планирование……………………………………………..20
2. Регистрация организации……………………………………………...……..22
3.Организация рекламы образовательных услуг………………………………38
3.1.Проведения рекламных компаний и мероприятий в области типобразовательных услуг….......................................40
3.2. Учебные заведения Мурманской области……………………………...….42
Заключение…………………………………………………………………….....57
Список использованных источников………………………………………...…59
Приложения …………………………………………………..............................60
1.ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1.Характеристика предприятия и его окружения
Целью нашего плана является открытие информационно-рекламного агентства ООО «Учебные заведения России» в городе Мончегорске.
Нахождения нашей организации мы планируем в собственном помещении в центре города, что снизит издержки за счет отказа от аренды.
Место нахождения юридического лица определяется местом его государственной регистрации. Государственная регистрация юридического лица осуществляется по месту нахождения его постоянно действующего исполнительного органа, а в случае отсутствия постоянно действующего исполнительного органа-иного органа или лица, имеющих право действовать от имени юридического лица без доверенности. В нашем случае юридический адрес совпадает с фактическим.
Выбор предпринимательства обусловлен тем, что реклама в наше время является одной из самых востребованных на рынке услуг продукцией, которая распространяет советы, призывы, предложения, рекомендации приобрести данный товар, продукцию, услугу или идею.
Главной функцией нашего информационно-рекламного агентства «Учебные заведения России» будет выделение образовательных услуг каждого конкретного учреждения из остальной массы конкурирующих услуг того же уровня. Все это будет осуществляться путем подчеркивания свойственных только конкретному учреждению отличительных черт (высокое качество образования, надежность, умеренная цена, дальнейшее трудоустройство, возможность практиковаться за рубежом и т.д.), способностью более полно удовлетворить ту или иную потребность в выборе.
Миссия - помощь в выборе потенциальным студентам выбрать тот институт, академию, профессиональное училище, техникум, школу и т.д., которое в наибольшей степени удовлетворит все его запросы.
Стратегическая цель - сохранить бесспорное долгосрочное лидерство в выборе учебных заведений в России на рынке услуг, предлагая качественное образование, и в привлечении инвестиций в Российское образование.
Деятельность агентства построена следующим образом:
наше информационно-рекламное будет заключать договора с учебными заведениями в городе и области на предоставление ими полной информации об образовательных услугах;
собранные данные рассматриваются, отбираются, комплектуется, обрабатываются и преподносится покупателю в виде обзорной информации;
услуга информирования продается конечному потребителю через сеть торговых точек, в виде рекламы в газетах, журналах, на телевидении и на рекламных щитах, принадлежащих нашим партнерам.
На цели увеличения объема реализации информационных услуг работает подразделение фирмы - отдел маркетинга.
