Case study
Тема: Сегментация рынка сотовой связи.
1. На основе
собственного практического опыта, анализа деятельности организации, в которой
Вы работаете, использования печатных и Интернет источников проведите
сегментацию рынка компании.
Проведем сегментирование рынка услуг сотовой связи. Для правильной
сегментации рынка рассмотрим результаты исследований респонденов пользующиеся
услугами сотовой связи. Итак: данный по показателю «уровень доходов на одного
члена семьи» распределились следующим
образом: 16,13% имеют доход до 3000 рублей, 40,86% (наибольшая группа) - 3000-6000
рублей, 24,73% имеют 6000-9000 рублей на члена семьи, от 9000 до 12000 рублей у
13,98%, и свыше 12000 имеют 4,3% абонентов.
В качестве основных критериев выбора компании — оператора услуг сотовой
связи респонденты называли следующие
2. Какую роль может играть маркетинговое исследование в предоставлении
информации для определения сегмента рынка?
3. Определите целевые сегменты (сегмент), стратегию охвата
рынка предложенным Вами продуктом.
4. Рассмотрите роль качественного исследования для
определения потребительских нужд.
5. Назовите потенциальные источники получения вторичной информации,
касающейся сегментов рынка.
6. Какие методы Вы порекомендуете для сбора информации?
7. Разработайте анкету для исследования отношений к
продукции или услуге Вашей компании.
8. Позиционируйте указанный Вами продукт на рынке среди конкурирующих
аналогов.
Список использованных источников
- Барышев
А.Ф. Маркетинг М.: Academia. 2011.-224с.
- Гудырин
С.Н. Основы маркетинга. М.: Вита-Пресс. 2005.-240с.
- Ребрикова
Н.В.Р. Особенности маркетинга телекоммуникационных услуг // Вестник
Череповецкого государственного университета. 2011. Т. 2. № 2-30. С. 35-37.
- Ростовцева
И.Ф. Проблемы сегментирования рынка // Вестник Астраханского государственного
технического университета. 2004. № 3. С. 63-67.
- Сбитнев
А.В. Формирование и становление рынка мобильной связи // Вестник экономической
интеграции. 2009. № 3. С. 129-133.
