СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ 6
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 8
ЭТАП 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ЦЕЛИ И ОЖИДАЕМЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОПЕРАТОРСКОЙ КОМПАНИИ НА КОНЕЦ ПЛАНИРУЕМОГО ПЕРИОДА 11
ЭТАП 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРИРОСТА ИСХОДЯЩЕГО ОБМЕНА ЗА СЧЕТ ИНТЕНСИФИКАЦИИ ПРОИЗВОДСТВА. 12
ЭТАП 3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРИРОСТА ИСХОДЯЩЕГО ОБМЕНА ЗА СЧЕТ ВВОДА НОВЫХ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ МОЩНОСТЕЙ 14
ЭТАП 4. ОЦЕНКА УРОВНЯ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПРОГНОЗИРУЕМОГО СПРОСА С УЧЕТОМ РЕАЛЬНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ КОМПАНИИ. 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20
ВВЕДЕНИЕ
В современном развитии производства маркетинг рассматривается как ведущая функция управления, определяет не только рыночную, но и производственную политику предприятия. Цель комплексной системы управления, основанной на принципах маркетинга - обеспечение решения поставленных предприятием задач (научно-технических, производственных, коммерческих и сбытовых) с учетом имеющихся ресурсов (материальных, финансовых, людских и др.). Маркетинг, как система управления, и как особая деятельность в частности должна обеспечивать:
- надежную, достоверную информацию о рынке, структуре и динамике потребности и спроса, вкусах и желаниях потребителей, то есть информацию о внешних условиях функционирования предприятия;
- создание такого товара, товарного ассортимента, который соответствует требованиям рынка, лучше, чем товар конкурента; удовлетворяет спрос, решает проблему потребителя;
- необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль над сферой реализации.
Маркетинг, как инструмент повышения обоснованности принимаемых хозяйственных решений по различным вопросам производственной, научно-технической, финансовой и сбытовой политики, должен занимать ведущее место в системе управления предприятием.
В основе понятия "маркетинг" (англ, marketing) лежит термин "рынок" (англ, market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.
