Тестирующая система по дисциплине маркетинг

Тестирующая система по дисциплине маркетинг

1.Верно ли утверждение, что маркетинг означает производство и продажу того, что нужно потребителю?
1.     Да;
2.     нет.

2.Маркетинг – это:
1.     ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятия;
2.     система организации всей деятельности предприятия или фирмы по разработке, производству и сбыту товаров и услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей;
3.     вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
4.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3).
5.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) неверно.

3.Назовите основные функции современного маркетинга - это:
1.     исследовательско-аналитическая;
2.     производственная;
3.     сбытовая;
4.     функция продвижения;
5.     все перечисленное выше;
6.     все перечисленное выше неверно.

4.Какую систему представляет собой маркетинг?
1.     Производственную;
2.     сбытовую;               3.     производственно-сбытовую.

5.Маркетинг начинается с:
1.     разработки и производства товара;
2.     изучения рынка и запросов потребителей;
3.     информационной рекламной кампании.

6.Служба маркетинга – это
1.     организация, занимающаяся продвижением продукта конечному потребителю;
2.     отдел в составе структуры фирмы, занимающийся сбытом конечной продукции;
3.     структурное подразделение по управлению маркетинговыми функциями для достижения поставленных целей;
4.     организация, занимающаяся рекламно-коммерческой деятельностью;
5.     все предыдущие ответы неверны.

7.Маркетинговое исследование – это:
1.     изучение внутренней и внешней среды предприятия;
2.     сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений;
3.     анализ ситуаций и стратегий конкурентов в рыночном пространстве;
4.     часть рыночных исследований по выявлению потребителей;
5.     все предыдущие ответы неверны.

8.К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?
1.     Кабинетные исследования;
2.     внекабинетные (полевые) исследования.

9.Какие внекабинетные методы исследования рынка используются специалистами по маркетингу?
1.     Выборочное наблюдение;
2.     сплошное наблюдение;
3.     пробные продажи товаров;
4.     анализ справочной литературы;
5.     все вышеуказанное.

10.К факторам микросреды маркетинга относятся:
1.     демографические факторы;
2.     сама фирма (организация);
3.     клиенты;
4.     контактные аудитории;
5.     конкуренты;
6.     политические факторы;
7.     экономические факторы;
8.     маркетинговые посредники;
9.     поставщики.

11.Контактные аудитории фирмы - это:
1.     поставщики;
2.     конкуренты;
3.     финансовые круги и государственные учреждения;
4.     средства массовой информации;
5.     клиентура;
6.     общественность.

12.Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. На какую стратегию ориентируется фирма в своей деятельности?
1.     Товарно-дифференцированного маркетинга;
2.     сегментации рынка;
3.     стратегию концентрации;
4.     стратегию массового маркетинга.

13.Стратегия недифференцированного (массового) маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если:
1.     в товарной политике фирма использует стратегию дифференциации;
2.     фирма рассматривает весь рынок в качестве целого;
3.     покупатели на рынке имеют разнородные потребности;
4.     покупатели на рынке имеют однородные потребности;
5.     фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке.

14.Концентрированный маркетинг – это:
1.     выход на весь рынок с одним типом товара;
2.     выход на весь рынок с несколькими типами товаров;
3.     охват нескольких сегментов рынка с различным планом маркетинга для каждого сегмента;
4.     концентрация усилий и ресурсов на одном сегменте рынка;
5.     все предыдущие ответы неверны.

15.Какие виды маркетинговой деятельности вы включите в структуру маркетинговой программы по товару?
1.     Опрос потенциальных покупателей;
2.     рыночный эксперимент;
3.     прогноз развития рынка;
4.     разработку рекламной кампании;
5.     выбор ценовой стратегии;
6.     определение способа сбыта продукции.

16.Какой принцип построения службы маркетинга вы предложили бы специализированной строительной фирме, работающей на местном рынке?
1.     Функциональный;
2.     товарный;
3.     территориальный;
4.     клиентский;
5.     комбинированный.

17.Как называется рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос?
1.     Рынок продавца;
2.     рынок покупателя.

18.Емкость рынка – это:
1.     сфера реализации конкретного товара (услуги);
2.     возможный объем реализации товара при данном уровне и соотношении цен;
3.     часть рынка, в пределах которой осуществляется сбыт товаров;
4.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3);
5.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) неверно.

19.Спрос – это:
1.     желание покупателя приобрести товар или услугу;
2.     возможность у потребителя приобрести товар или услугу;
3.     желание купить, подкрепленное финансовыми возможностями потребителя;
4.     продажа нового товара на новом рынке;
5.     все предыдущие ответы неверны.

20.Сегментация рынка - это:
1.     разделение рынка на сегменты, различающиеся своими параметрами или реакцией на те или иные виды деятельности на рынке (рекламу, методы сбыта и т.д.);
2.     метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия;
3.     управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке, основа для правильного сочетания элементов маркетинга с целью максимального удовлетворения запросов потребителей;
4.     все предыдущие ответы неверны;
5.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3).

21.Сегмент рынка – это:
1.     потребители, обладающие общими признаками;
2.     однородная группа потребителей, имеющих сходные предпочтения и одинаково реагирующих на маркетинговые предложения;
3.     часть рынка, в пределах которой осуществляется сбыт товаров;
4.     доля продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продажах отрасли;
5.     все предыдущие ответы не верны.

22. Целевой сегмент рынка – это:
1.     часть рынка, которой производители по тем или иным причинам пренебрегают;
2.     сегмент, в котором предприятие обеспечило себе господствующее стабильное положение;
3.     один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности предприятия;
4.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) верно;
5.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) неверно.

23. Руководство фирмы «Альфа» приняло решение о частичном пересмотре программы в связи со снижением объема реализации продукции фирмы. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:
1. климатические, территориальные;
2. половозрастные, социально-экономические;
3. стадии жизненного цикла семьи, религиозные, принадлежность к определенному социальному классу;
4. личностные характеристики, мотивы, стиль жизни.

24. Позиционирование – это:
1.     обеспечение выбранному сегменту позиции в рыночной нише;
2.     обеспечение конкурентоспособного положения товара на рынке;
3.     оптимальное размещение товара в рыночном пространстве;
4.     все ответы верны;
5.     все ответы неверны.

25. Товар в маркетинге - это:
1.     продукт труда, произведенный для продажи;
2.     все, что может быть предложено на рынке;
3.     все, что может удовлетворить чей-то запрос или потребности;
4.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) верно;
5.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) неверно.

26. Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке?
1.     Да;
2.     нет.

27. Исследование, проведенное фирмой «Хьюлетт-Паккард», показало, что дефектный резистор, обнаруженный до сборки, стоит 2 цента; на сборочной линии – 10 долларов; а если он обнаружен в изделии у потребителя, он уже стоит сотни долларов. Какой принцип должен быть заложен в систему обеспечения качества?
1.     Обнаружение дефекта в изделии и устранение брака;
2.     предупреждение дефекта.

28. «Несохраняемость»-это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга:
1.     в сфере материального производства;
2.     в сфере услуг;
3.     в процессе маркетинга отдельных лиц;
4.     в процессе общественного маркетинга.

29. При проведении маркетинговых исследований рынка услуг используют:
1.     кабинетные исследования;
2.     полевые исследования;
3.     все перечисленные выше.

30. Трехуровневый анализ товара включает:
1.     сущность товара или услуги;    2.     фактический товар или услугу;
3.     комплекс услуг, сопровождающий продажу товара;
4.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3);
5.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) неверно.

31. Что такое жизненный цикл товара?
1.     Время от разработки товара - новинки до выхода на рынок;
2.     время износа товаров массового потребления;
3.     время существования товара на рынке;
4.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3);
5.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3) неверно.

32. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль?
1.     Внедрение;
2.     спад;
3.     зрелость;
4.     рост.

33. Стратегия следования за лидером – это:
1.     создание новых или модификация уже имеющихся товаров;
2.     продажа большего количества товара большему количеству покупателей;
3.     поиск новых потребителей или новых каналов распространения товара;
4.     продажа нового товара на новом рынке;
5.     ценовая стратегия в условиях олигополистической конкуренции.

34. Ценовая конкуренция – это:
1.     вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товары;
2.     тайное снижение цен на продукцию по сравнению с прейскурантным;
3.     предоставление покупателям различных скидок;
4.     установление одинаковой цены на товары различного качества;
5.     постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости продукта.

35. Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран:
1.     ценовая;
2.     неценовая.

36. Эластичность спроса – это:
1.     зависимость изменения спроса от какого либо рыночного параметра, например цены;
2.     зависимость цены на товар от какого-либо рыночного параметра, например дохода потребителя;
3.     уменьшение спроса при увеличении цены;
4.     все перечисленное в пунктах 1), 2), 3);
5.     все предыдущие ответы неверны.

37. Если эластичность спроса высока, то объем продаж:
1.     существенно увеличивается при незначительном понижении цен;
2.     существенно не растет при значительном понижении цен;
3.     не изменяется при понижении цен.

38. Канал распространения – это:
1.     направление передвижения продукта по всей цепочке от идеи, замысла, производства и сбыта готовой продукции;
2.     путь передвижения товаров от производителя к потребителям;
3.     структурное построение, позволяющее осуществлять стимулирование сбыта;
4.     все ответы верны;
5.     верных ответов нет.

39. Независимые посредники – это:
1.     сбытовые агенты, брокеры, комиссионеры, которые работают за комиссионное вознаграждение и не претендуют на право собственности на реализуемый товар;
2.     посреднические организации, приобретающие материалы в собственность с последующей их реализацией потребителю;
3.     любые посредники, выполняющие ту или иную работу по приближению товара к конечному потребителю;
4.     промежуточные посредники между производителем и потребителем;
5.     все предыдущие ответы неверны.

40. Канал сбыта «производитель-оптовый посредник-потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая:
1.     жевательную резинку;
2.     сигареты;
3.     автомобили;
4.     моющие средства.

41. Самостоятельную реализацию фирмой своей продукции непосредственно потребителям следует рассматривать как канал:
1.     прямого маркетинга;
2.     косвенного маркетинга;
3.     смешанного маркетинга.

42. Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители сконцентрированы в одном географическом районе, какой метод продвижения товара будет наиболее целесообразен?
1.     Реклама;
2.     личные продажи;
3.     пропаганда (паблисити);                  4.     стимулирование сбыта.

43. «Сейлз промоушн» (стимулирование сбыта) лучше всего определить как:
1.     вид деятельности, направленный на формирование у посредников, продавцов и покупателей стимулов к приобретению товара;
2.     рекламную и пропагандистскую кампанию;
3.     организацию личных продаж;
4.     периодическую активность по увеличению объема продаж в краткосрочном аспекте.

44. К стратегиям выхода на зарубежный рынок можно отнести:
1.     прямой экспорт;
2.     поиск оптимального рыночного сегмента;
3.     дифференциация товара;
4.     инвестирование в зарубежные предприятия;
5.     лицензирование.

45. Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка можно посредством:
1.     внесения изменений в товар в соответствии с национальными особенностями потребления;
2.     создания новой упаковки без изменения товара;
3.     разработки новой маркировки без изменения товара;
4.     приспособления коммуникационной политики к новым условиям;
5.     предложения новинки с учетом международного жизненного цикла товара.

46. Какой тип организации международного маркетинга вы предложили бы средней фирме, производящей игрушки и решившей выходить на зарубежный рынок?
1.     Организовать экспортный отдел;
2.     создать международный филиал;
3.     создать транснациональную корпорацию.

47. Какой тип организации международного маркетинга вы предложили бы крупному европейскому продуценту велосипедов, который планирует поставлять их в страны Юго-Восточной Азии?
1.     Организовать экспортный отдел;
2.     создать международный филиал;
3.     создать транснациональную компанию.