Тест по маркетингу

1.Реклама, применяемая для формирования избирательного спроса на конкретную марку – это _________ реклама:
a)   Информативная;
b)   Напоминающая;
c)   Убеждающая;
d)   Укрепляющая.

2. Для обеспечения повторных покупок потребительского товара, который приобретается регулярно, наиболее подходящим являются:
a)   Специальные купоны на упаковке;
b)   Бесплатные образцы;
c)   Демонстрация образцов товаров;
d)   Дополнительный товар в упаковке.

3. Что такое восприятие с точки зрения маркетинга
a)   Процесс ознакомления индивида с предлагаемым товаром, услугой;
b)   Процесс, посредством которого индивид отбирает, организует и интерпретирует поступающую информацию;
c)   Процесс усвоения индивидом получаемой информации;
d)   Процесс узнавания индивидом о наличии необходимой ему информации.

4. Что такое мотив с точки зрения маркетинга
a)   То, что побуждает человека к принятию решения;
b)   Причина, побуждающая человека к отказу от приобретения товара или услуги;
c)   Способ приобретения товара или услуги;
d)   Нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет человека искать пути и способы ее удовлетворения.

5. Небольшой магазин, расположенный вблизи жилого района, который открыт круглосуточно каждый день и предлагает ограниченный ассортимент ходовых товаров -
a)   Специализированный магазин;
b)   Мини-маркет;
c)   Магазин товаров повседневного спроса;
d)   Склад-магазин.

6. Основные функции маркетинговой логистики:
a)   Управление запасами;
b)   Долгосрочное планирование и прогнозирование;
c)   Разработка уникального предложения;
d)   Распространение товара.

7. Различные цены на билет в театр, в зависимости от расположения мест в зале, является примером установления цен …
a)   Ориентированных на ценность;
b)   Дискриминационных;
c)   Для стимулирования сбыта;
d)   С учетом психологии покупателя.

8. Вертикальная маркетинговая система сбыта как канна сбыта …
a)   Базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта;
b)   Предполагает механизм мотивирования одним участником канала сбыта всех остальных;
c)   Возможны оба предыдущих варианта;
d)   Предполагает сбыт товара глубокого ассортимента.

9. Стратегия дифференциации – это
a)   Политика достижения конкурентных преимуществ на основе более дешевого производства и сбыта продукции;
b)   Использование преимуществ продукта фирмы на относительно узких сегментах рынка;
c)   Политика в отделении фирмой своих товаров в качестве особых с целью обеспечения автономного спроса на рынке;
d)   Политика сфер деятельности фирмы на рынке товаров, выпуск которых не связан с основным производством фирмы.

10. Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают:
a)   Агенты;
b)   Дистрибьюторы;
c)   Брокеры;
d)   Консигнаторы.

11. Рассчитайте, сколько проигрывателей компакт-дисков должен продать магазин, что бы покрыть свои постоянные издержки, если постоянные издержки составляют 6000 $, удельные переменные 140 $, а цена 200 $ за проигрыватель. Ожидаемый объем продаж – 200 проигрывателей. Чему равен коэффициент безопасности выхода на рынок новой модели проигрывателей? (Приведите решение).
a)   50 %
b)   25%
c)   35%
d)   15%
140*20+6000=34000; 6000/200-140=100; 200-100/200*100%=50%

12. Специфика организации товародвижения главным образом связана с …
a)   Кадровым потенциалом фирмы;
b)   Особенностями товара и объемом операций;
c)   Сложившимся опытом работы на фирме;
d)   Традициями сбыта у этой компании.

13. Факторы, которые НЕ поддаются контролю со стороны организации и ее отдела маркетинга:
a)   Четыре «Р»;
b)   Комплекс маркетинга;
c)   Контролируемые факторы;
d)   Факторы внешней среды;
e)   Полезность.

14. При проведении опроса 250 читателей одного из еженедельных журналов интервьюер использовал письменную анкету, содержащую только открытые вопросы. Как можно охарактеризовать такой метод проведения интервью?
a)   Неструктурированное интервью;
b)   Качественное интервью;
c)   Глубинное интервью;
d)   Структурированное интервью.

15. Уникальное сочетание выгод для покупателей, включающее в себя качество, цену, удобство, доставку в срок, предпродажное и послепродажное обслуживание, представляет собой:
a)   Целевой маркетинг;
b)   Сегментацию рынка потребителей;
c)   Потребительскую ценность;
d)   Удовлетворение потребностей;
e)   Маркетинговую программу.

16. Из наблюдений, проводимых в течение года в одном из крупных городов, установлено, что 60 % покупателей чая приобретали марку «Млесна». Из них постоянно предпочитали данную марку 30 % покупателей. Выяснилось так же, что последние пьют чая на 20 % больше, чем все остальные. Какова рыночная доля данной марки чая?
a)   21,6%
b)   18%
c)   7,2%
d)   20,6%

17. По широте охвата организуют выставки …
a)   Национальные
b)   Ежегодные
c)   Постоянные
d)   Общие

18. К основным функциям цены НЕ принято относить ______ функцию
a)   Стимулирующую
b)   Распределительную
c)   Коммерческую
d)   учетную.

19. Демографическими признаками сегментации международного рынка будут выступать
a)   Образование и культура;
b)   Уровень дохода семьи;
c)   Образ жизни потребителей;
d)   Фаза жизненного цикла семьи.

20. Продажа товара по высоким ценам и в расчете на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара, товарную марку, предполагает стратегия …
a)   Престижных цен;
b)   Выборочного проникновения;
c)   «снятия сливок»;
d)   «Ценового лидера».