«Реклама
– это и свеча зажигания,
и
смазочное масло в механизме экономики,
создающем
изобилие для потребителей.»
Альфред
Дж.Симен
В
современной жизни реклама занимает большое место. Она, в какой-то мере
определяет наш образ и стиль жизни, часто формирует наши взгляды на многие
вещи, а также отношение к себе и окружающим. Совершая покупку, мы
руководствуемся тем, что нам «советуют» или говорят. На данный момент эта
проблема достаточно актуальна. Каждый цивилизованный человек, даже сам того не
замечая, находится под большим влиянием рекламы.
Маркетинг
предоставляет рекламе одну из основных ролей во всем процессе сбытовых
мероприятий. Не удивительно, что многие бизнесмены - как российские, так и зарубежные
- часто смешивают понятия маркетинга и рекламы. Но, несмотря на это, теоретики
маркетинга имеют определенную формулировку спецификации рекламы по сравнению с иными
методами стимулирования спроса.
Таким
образом, целью данной курсовой работы является изучение рекламы как одного из
средств коммуникаций в маркетинге.
В соответствии
с данной целью, важно решить следующие задачи:
1. Определить содержание термина «маркетинговые
коммуникации»;
2. Рассмотреть рекламу с точки зрения одной
из составляющих системы коммуникаций в маркетинге, изучить ее разновидности, цели,
функции;
3. Изучить носители и средства рекламы;
4. Проанализировать алгоритм разработки и
создания рекламы;
5. Определить критерии оценки эффективности
рекламы.
