Рекламные и PR-технологии сопровождения бренда. Кейс-задание 1. Вариант 2
Ситуация 1
Консорциум «Альфа Групп» - инвестиционная компания, обладающая рядом брендов.
1) С помощью интернета соберите вторичную информацию по дочерним брендам консорциума «Альфа Групп», содержащим в имени бренда приставку «Альфа». Перечислите виды услуг, которые
предоставляются под этими брендами.
2) Выберите один из брендов и определите его тип по каждому из признаков классификации брендов (§1.2) (признаки: по предмету брендинга, по типу продукта, по цене, по архитектуре, по географии).
Ситуация 2
Компания «Сельхозоптторг», которая находится в Калуге, занимается продажей упакованных в пленку свежих овощей (помидоры и огруцы). В соответствии с материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте марочное имя для данного продукта на каждый прием нейминга, представленный в §2.1 (приемы нейминга: аббревиатура, акроним, аллитерация, аллюзия, аналогия, апелляция, вырезание, географическое
название, домен, заимствование из иностранных языков, метонимия, мифологические образы, неологизм, персонификация, подражание, превосходная степень, цифры).
2) Выберете одно из наиболее удачных с вашей точки зрения марочных имен. На его основе разработайте слоган для продукта.
Ситуация 3
Для выбранной марки свежих овощей из Задания 2, в соответствии с материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте USP для этого продукта с помощью следующих методов: неуникальное важное свойство, результат использования, квазидифференциатор. Выберете наиболее удачное на ваш взгляд USP – как изменится слоган, предложенный Вами в Задании 2?
2) Предложите ESP (набор образов и символов, которые будут использоваться в коммуникации), поддерживающее одно из предложенных в пункте 1) USP.
Ситуация 4
В соответствии с результатами выполнения Заданий 2 и 3:
1) Разработайте «рецепт бренда» для выбранной марки в соответствии с материалом §2.3. Структура «рецепта бренда»:
- Физический продукт, его атрибуты и конкурентные преимущества (см. параграф 2.2);
- Концепция или идея продукта: причина его существования на рынке;
- Желаемые ассоциации: продукт, индивидуальность, организация, символы;
-Целевые группы и потребительские сегменты;
- Идентичность бренда, его индивидуальность;
- Общие для бренда и его потребителей ценности и черты характера;
- Цель позиционирования: желаемое отношение потребителя к бренду в сравнении с его отношением к конкурентам;
- Предложение ценности брендом;
- Символы бренда: название, слоган, визуальные символы, узнаваемые признаки, ключевые слова;
- Профиль потребителя бренда;
- Интонация и атмосфера, сопровождающие бренд;
- Ценности и мотивы, к которым бренд апеллирует;
-Наиболее значительные эмоциональные и рациональные ассоциации, связанные с брендом (USP и ESP);
- Природа взаимоотношений бренда с его потребителем;
- Постоянные сигналы и узнаваемые признаки маркетинговых коммуникаций бренда.
2) Разработайте дескриптор для бренда.
